第1章：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 啤酒行業(yè)概述
1.1.1 啤酒的來(lái)源及分類
（1）按啤酒的色澤劃分
（2）按啤酒的生產(chǎn)方式劃分
（3）按啤酒的檔次劃分
（4）其他劃分方式
1.1.2 啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
1.2 啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)
（2）行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃
（3）政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）GDP
（2）工業(yè)增加值
（3）居民收入
（4）居民人均消費(fèi)支出情況
（5）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析
1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（1）人口環(huán)境分析
（2）中國(guó)城鎮(zhèn)化水平分析
（3）居民酒類消費(fèi)觀念
（4）社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析
1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
（1）行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀
（2）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
（3）技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
1.3 啤酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與威脅分析
第2章：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1 啤酒行業(yè)發(fā)展概況分析
2.1.1 啤酒行業(yè)發(fā)展歷程分析
2.1.2 啤酒行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)
2.1.3 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析
2.1.4 啤酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
2.2 啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析
2.2.1 啤酒行業(yè)盈利能力分析
2.2.2 啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
2.2.3 啤酒行業(yè)償債能力分析
2.2.4 啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析
2.3 啤酒行業(yè)供需平衡分析
2.3.1 全國(guó)啤酒行業(yè)供給情況分析
2.3.2 全國(guó)啤酒行業(yè)需求情況分析
（1）全國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)量分析
（2）全國(guó)啤酒行業(yè)銷(xiāo)售收入分析
2.3.3 全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率分析
2.4 中國(guó)啤酒進(jìn)出口市場(chǎng)分析
2.4.1 中國(guó)啤酒進(jìn)出口狀況綜述
2.4.2 中國(guó)啤酒出口市場(chǎng)分析
（1）啤酒出口數(shù)量情況
（2）啤酒出口金額情況
（3）啤酒出口價(jià)格情況
2.4.3 中國(guó)啤酒進(jìn)口市場(chǎng)分析
（1）啤酒進(jìn)口數(shù)量情況
（2）啤酒進(jìn)口金額情況
（3）啤酒進(jìn)口價(jià)格情況
第3章：啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.1 國(guó)際啤酒市場(chǎng)發(fā)展與投資布局分析
3.1.1 國(guó)際啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）國(guó)際啤酒市場(chǎng)概況
（2）國(guó)際啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）國(guó)際啤酒競(jìng)爭(zhēng)展望
3.1.2 跨國(guó)公司在華市場(chǎng)投資布局
（1）百威英博公司
（2）丹麥嘉士伯有限公司
（3）喜力啤酒
（4）南非SABMiller公司
（5）日本朝日啤酒集團(tuán)
（6）日本麒麟啤酒集團(tuán)
3.1.3 跨國(guó)公司在華發(fā)展策略分析
3.2 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.2.1 啤酒行業(yè)市場(chǎng)格局分析
3.2.2 啤酒行業(yè)五力模型分析
3.2.3 啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
3.3 行業(yè)投資兼并與重組整合分析
3.3.1 啤酒行業(yè)兼并與重組現(xiàn)狀
3.3.2 啤酒行業(yè)兼并重組案例分析
（1）華潤(rùn)啤酒并購(gòu)喜力中國(guó)
（2）日本麒麟啤酒收購(gòu)新比利時(shí)
3.4 中國(guó)啤酒市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
3.4.1 一線啤酒企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）青島啤酒
（2）燕京啤酒
（3）雪花啤酒
3.4.2 二線啤酒企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）百威啤酒
（2）哈爾濱啤酒
（3）珠江啤酒
（4）金星啤酒
第4章：中國(guó)啤酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
4.1 外資品牌啤酒市場(chǎng)分析
4.1.1 外資品牌啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.2 外資品牌啤酒價(jià)格分析
4.1.3 外資品牌啤酒市場(chǎng)動(dòng)向
4.2 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒市場(chǎng)分析
4.2.1 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）國(guó)產(chǎn)品牌啤酒供給情況分析
（2）國(guó)產(chǎn)品牌啤酒銷(xiāo)量情況分析
4.2.2 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒價(jià)格分析
4.2.3 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒市場(chǎng)動(dòng)向
4.3 中高端啤酒市場(chǎng)分析
4.3.1 中高端啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.3.2 中高端啤酒價(jià)格分析
4.3.3 中高端啤酒市場(chǎng)動(dòng)向
4.4 中低端啤酒市場(chǎng)分析
4.4.1 中低端啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.4.2 中低端啤酒價(jià)格分析
第5章：中國(guó)啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析
5.1 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道現(xiàn)狀
5.1.1 啤酒行業(yè)商超渠道分析
（1）發(fā)展情況
（2）存在問(wèn)題
5.1.2 啤酒行業(yè)餐飲渠道分析
5.1.3 啤酒行業(yè)娛樂(lè)場(chǎng)所渠道分析
5.2 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道延伸與發(fā)展
5.2.1 啤酒行業(yè)校園渠道分析
（1）發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）發(fā)展策略分析
5.2.2 啤酒行業(yè)車(chē)站/碼頭渠道分析
（1）發(fā)展情況
（2）發(fā)展策略
5.3 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道整合的挑戰(zhàn)與出路
5.3.1 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道整合面對(duì)的挑戰(zhàn)
（1）多層級(jí)渠道導(dǎo)致成本高
（2）渠道整合難度大
（3）高端產(chǎn)品滲透率不高
（4）物流配送效率不高
5.3.2 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道整合出路
（1）向扁平化和多渠道發(fā)展
（2）渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)
5.4 啤酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新模式
5.4.1 啤酒銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新主要模式
（1）啤酒渠道聯(lián)營(yíng)體
（2）啤酒渠道虛擬聯(lián)營(yíng)體
（3）買(mǎi)斷啤酒區(qū)域代理權(quán)
（4）啤酒渠道物流商
（5）啤酒渠道職業(yè)經(jīng)理人
（6）啤酒渠道承包經(jīng)營(yíng)
5.4.2 啤酒銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用范圍
（1）基地市場(chǎng)
（2）戰(zhàn)略市場(chǎng)
（3）種子市場(chǎng)
第6章：中國(guó)啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
6.1 中國(guó)城市啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
6.1.1 城市啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況
（1）中高檔啤酒銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展迅速
（2）企業(yè)不斷加快終端營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
6.1.2 啤酒企業(yè)開(kāi)拓城市餐飲、娛樂(lè)終端市場(chǎng)策略
（1）餐飲、娛樂(lè)終端市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1.3 啤酒企業(yè)開(kāi)拓城市超市市場(chǎng)策略
（1）超市市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1.4 啤酒企業(yè)開(kāi)拓城市社區(qū)市場(chǎng)策略
（1）社區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）營(yíng)銷(xiāo)策略
6.2 中國(guó)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
6.2.1 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況
6.2.2 啤酒企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)策略
（1）農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）營(yíng)銷(xiāo)策略
第7章：中國(guó)啤酒行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
7.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析
7.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征
7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析
7.2 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.2.1 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入分析
（4）居民支出分析
7.2.2 山東省啤酒行業(yè)供需情況
（1）啤酒行業(yè)供給情況
（2）啤酒行業(yè)需求情況
7.2.3 山東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.2.4 山東省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.2.5 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
7.3 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.3.1 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入水平
（4）居民支出分析
7.3.2 廣東省啤酒行業(yè)供需情況
（1）啤酒行業(yè)供給情況
（2）啤酒行業(yè)需求情況
7.3.3 廣東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.3.4 廣東省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.3.5 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
7.4 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.4.1 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入分析
（4）居民支出分析
7.4.2 河南省啤酒行業(yè)供需平衡分析
（1）供給分析
（2）需求分析
7.4.3 河南省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.4.4 河南省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.4.5 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
7.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.5.1 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入分析
（4）居民支出分析
7.5.2 浙江省啤酒行業(yè)供需平衡分析
（1）供給分析
（2）需求分析
7.5.3 浙江省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.5.4 浙江省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.5.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
7.6 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.6.1 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入分析
（4）居民支出分析
7.6.2 四川省啤酒行業(yè)供需平衡分析
（1）供給分析
（2）需求分析
7.6.3 四川省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.6.4 四川省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.6.5 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
7.7 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
7.7.1 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）政策環(huán)境分析
（2）人口環(huán)境分析
（3）居民收入分析
（4）居民支出分析
7.7.2 遼寧省啤酒行業(yè)供需平衡分析
（1）供給分析
（2）需求分析
7.7.3 遼寧省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
7.7.4 遼寧省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.7.5 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
第8章：中國(guó)啤酒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析
8.1 啤酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展概況分析
8.2 啤酒行業(yè)領(lǐng)先上市企業(yè)個(gè)案分析
8.2.1 華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.2 青島啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.3 北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）公司產(chǎn)品/業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.4 廣州珠江啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.5 重慶啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.6 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.7 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3 啤酒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)個(gè)案分析
8.3.1 華潤(rùn)雪花啤酒（遼寧）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及最新動(dòng)向
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.2 百威雪津啤酒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.3 金星啤酒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.4 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.5 藍(lán)貝酒業(yè)集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.6 中糧麥芽（大連）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.7 山東泰山啤酒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及最新動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.8 青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析
（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（5）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
（6）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.9 百威英博（哈爾濱）啤酒銷(xiāo)售有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及最新動(dòng)向
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
第9章：中國(guó)啤酒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
9.1 中國(guó)啤酒行業(yè)投資特性分析
9.1.1 啤酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
9.1.2 啤酒行業(yè)盈利模式分析
9.2 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景
9.2.1 中國(guó)啤酒行業(yè)供給預(yù)測(cè)
9.2.2 中國(guó)啤酒行業(yè)需求預(yù)測(cè)
9.2.3 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）中國(guó)啤酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)分析
（2）啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析
9.3 中國(guó)啤酒行業(yè)投資/并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及建議
9.3.1 啤酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
（1）建立品牌風(fēng)險(xiǎn)
（2）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
（3）產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)
（4）經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
9.3.2 啤酒行業(yè)投資建議
（1）緊抓消費(fèi)時(shí)尚，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
（2）重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)
（3）重視區(qū)域市場(chǎng)的拓展
（4）重視科技創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值
圖表目錄
圖表1：按色澤劃分的啤酒類型
圖表2：按生產(chǎn)方式劃分的啤酒類型
圖表3：按生產(chǎn)方式劃分的啤酒類型
圖表4：啤酒的其他劃分方式
圖表5：2005年VS2019年國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)份額情況（單位：%）
圖表6：截至2020年啤酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)匯總
圖表7：2011-2020年啤酒行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃
圖表8：2013-2020年上半年中國(guó)GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表9：2015-2020年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表10：2012-2020年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度（單位：元，%）
圖表11：2013-2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出（單位：元，%）
圖表12：2009-2019年中國(guó)人口數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位：億人）
圖表13：2019年年末中國(guó)大陸人口數(shù)及其構(gòu)成（單位：萬(wàn)人，%）
圖表14：2013-2019年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖（單位：%）
圖表15：2013-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)）
圖表16：2013-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)專利公開(kāi)數(shù)量（單位：項(xiàng)）
圖表17：截至2020年8月5日中國(guó)啤酒行業(yè)專利申請(qǐng)結(jié)構(gòu)（單位：項(xiàng)，%）
圖表18：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與威脅分析
圖表19：我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展歷程
圖表20：中國(guó)啤酒行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)表
圖表21：中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析
圖表22：中國(guó)啤酒行業(yè)特點(diǎn)分析
圖表23：2018-2019年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析（單位：萬(wàn)千升，億元）
圖表24：2015-2020年啤酒行業(yè)盈利能力分析（單位：%）
圖表25：2015-2019年啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：%）
圖表26：2015-2019年啤酒行業(yè)償債能力分析（單位：%）
圖表27：2015-2019年啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表28：2015-2020年中國(guó)啤酒業(yè)產(chǎn)量情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表29：2014-2019年全國(guó)啤酒消費(fèi)量變化情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表30：2013-2019年我國(guó)啤酒行業(yè)銷(xiāo)售收入變化情況（單位：億元，%）
圖表31：2014-2019年全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率變化趨勢(shì)圖（單位：%）
圖表32：2017-2020年中國(guó)啤酒進(jìn)出口狀況表（單位：億美元）
圖表33：2014-2020年中國(guó)啤酒出口數(shù)量走勢(shì)圖（單位：億升，%）
圖表34：2014-2020年中國(guó)啤酒出口金額走勢(shì)圖（單位：億美元，%）
圖表35：2014-2020年中國(guó)啤酒出口價(jià)格走勢(shì)圖（單位：美元/升）
圖表36：2014-2020年中國(guó)啤酒進(jìn)口數(shù)量走勢(shì)圖（單位：億升，%）
圖表37：2014-2020年中國(guó)啤酒進(jìn)口金額走勢(shì)圖（單位：億美元，%）
圖表38：2014-2020年中國(guó)啤酒進(jìn)口價(jià)格走勢(shì)圖（單位：美元/升）
圖表39：2013-2019年全球啤酒產(chǎn)量變化情況（單位：億升，%）
圖表40：2019年全球十大啤酒集團(tuán)市場(chǎng)份額（按銷(xiāo)量）（單位：%）
圖表41：2019年全球十大啤酒集團(tuán)區(qū)域分布（按銷(xiāo)量）（單位：%）
圖表42：2015-2020年百威英博經(jīng)營(yíng)情況分析（單位：億美元）
圖表43：2019年百威英博區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量分析（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表44：跨國(guó)公司在華發(fā)展策略
圖表45：2019年我國(guó)啤酒企業(yè)市場(chǎng)份額情況（按銷(xiāo)量）（單位：%）
圖表46：啤酒行業(yè)五力模型分析
圖表47：中國(guó)啤酒行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表48：2019-2020年以來(lái)啤酒行業(yè)代表性并購(gòu)信息一覽
圖表49：青島啤酒企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略變化
圖表50：燕京啤酒企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略變化
圖表51：2019年主要外資品牌啤酒銷(xiāo)量情況（單位：萬(wàn)千升）
圖表52：2020年中外資品牌啤酒價(jià)格對(duì)比（單位：元/500ml）
圖表53：2020年外資品牌啤酒市場(chǎng)動(dòng)向一覽表
圖表54：2019年國(guó)產(chǎn)主要品牌啤酒產(chǎn)量與產(chǎn)能情況（單位：萬(wàn)千升）
圖表55：2019年國(guó)產(chǎn)啤酒廠商啤酒銷(xiāo)量（單位：萬(wàn)千升）
圖表56：2019年主要國(guó)產(chǎn)品牌啤酒噸價(jià)分析（單位：元/噸）
圖表57：2019-2020年國(guó)產(chǎn)品牌啤酒市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)一覽表
圖表58：2019年國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)份額情況（單位：%）
圖表59：2013-2023年高端及超高端啤酒銷(xiāo)量情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表60：中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品價(jià)格情況（單位：元，ml）
圖表61：中國(guó)中端啤酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品價(jià)格情況（單位：元，ml）
圖表62：2019-2020年中國(guó)中高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)一覽表
圖表63：預(yù)計(jì)2025年中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比提升情況（單位：%）
圖表64：2014-2019年中國(guó)低端啤酒銷(xiāo)量情況分析（單位：萬(wàn)千升）
圖表65：中國(guó)低端啤酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品價(jià)格情況（單位：元，ml）
圖表66：啤酒廠商搶占商超渠道原因分析
圖表67：啤酒進(jìn)入現(xiàn)代渠道存在的問(wèn)題
圖表68：娛樂(lè)場(chǎng)所啤酒渠道策略分析
圖表69：經(jīng)銷(xiāo)商渠道運(yùn)營(yíng)問(wèn)題分析
圖表70：渠道整合問(wèn)題分析
圖表71：渠道供應(yīng)鏈面對(duì)的挑戰(zhàn)分析
圖表72：未來(lái)啤酒渠道的發(fā)展方向
圖表73：重新定義渠道戰(zhàn)略分析
圖表74：相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式分析
圖表75：啤酒渠道聯(lián)營(yíng)體分析
圖表76：啤酒渠道虛擬聯(lián)營(yíng)體分析
圖表77：買(mǎi)斷啤酒區(qū)域代理權(quán)模式分析
圖表78：啤酒渠道物流商模式分析
圖表79：啤酒渠道職業(yè)經(jīng)理人模式分析
圖表80：啤酒渠道承包經(jīng)營(yíng)模式分析
圖表81：啤酒銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用基地市場(chǎng)分析
圖表82：啤酒銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用戰(zhàn)略市場(chǎng)分析
圖表83：啤酒銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用種子市場(chǎng)分析
圖表84：啤酒企業(yè)開(kāi)拓超市市場(chǎng)的特點(diǎn)分析
圖表85：啤酒企業(yè)開(kāi)拓社區(qū)市場(chǎng)的特點(diǎn)分析
圖表86：2009-2019年湖北與遼寧農(nóng)村居民家庭平均每人啤酒消費(fèi)量（單位：公斤）
圖表87：農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)
圖表88：2019年全國(guó)省市區(qū)啤酒產(chǎn)量Top10情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表89：2019年全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量按區(qū)域分布（單位：%）
圖表90：2019年山東省酒業(yè)發(fā)展政策一覽表
圖表91：2015-2019年山東省常住人口數(shù)變化情況（單位：萬(wàn)人，%）
圖表92：2015-2020年山東省人均可支配收入情況（單位：元，%）
圖表93：2014-2020年山東省居民人均消費(fèi)支出情況（單位：元，%）
圖表94：2014-2019年山東省啤酒產(chǎn)量變化情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表95：2015-2019年山東省啤酒銷(xiāo)售收入及變化情況（單位：億元，%）
圖表96：2017-2019年山東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
圖表97：2019年山東省啤酒行業(yè)線下商超銷(xiāo)售市場(chǎng)情況（單位：萬(wàn)元）
圖表98：2021-2026年山東省啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)千升）
圖表99：2020年廣東省酒業(yè)發(fā)展政策一覽表
圖表100：2015-2019年廣東省常住人口總量及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)人，%）
圖表101：2015-2020年廣東省居民可支配收入及增長(zhǎng)情況（單位：元，%）
圖表102：2015-2020年廣東省居民人均消費(fèi)支出情況（單位：元，%）
圖表103：2014-2020年廣東省啤酒產(chǎn)量變化情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表104：2015-2019年廣東省啤酒銷(xiāo)售收入及變化情況（單位：億元，%）
圖表105：2019-2020年廣東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
圖表106：2019年廣東與海南省啤酒行業(yè)線下商超銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：萬(wàn)元，%）
圖表107：2021-2026年廣東省啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)千升）
圖表108：《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020年）》政策解讀
圖表109：2015-2019年河南省常住人口數(shù)量變化情況（單位：萬(wàn)人，%）
圖表110：2015-2020年河南省居民人均可支配收入變化情況（單位：元，%）
圖表111：2015-2020年河南省居民人均消費(fèi)支出（單位：元）
圖表112：2014-2020年河南省啤酒產(chǎn)量及占全國(guó)比重變化情況（單位：萬(wàn)千升，%）
圖表113：2015-2019年河南省啤酒銷(xiāo)售收入及變化情況（單位：億元，%）
圖表114：2019年河南省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析
圖表115：2019年河南省啤酒行業(yè)線下商超銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：萬(wàn)元）
圖表116：2021-2026年河南省啤酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)千升）
圖表117：2015-2019年浙江省常住人口統(tǒng)計(jì)情況（單位：萬(wàn)人，%）
圖表118：2015-2020年浙江省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出情況（單位：元，%）
圖表119：2015-2020年浙江省居民消費(fèi)支出情況（單位：元，%）
圖表120：2014-2020年浙江省啤酒產(chǎn)量及占全國(guó)比重變化情況（單位：萬(wàn)千升，%）
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