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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 在線廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 在線廣告
一、在線廣告的概念
二、在線廣告的劃分
三、在線廣告的主要功能
四、在線廣告媒體
五、在線廣告的特征
 
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2018-2020年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2018-2020年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2018-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2018-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2018-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2018-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2018-2020年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2018-2020年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2018-2020年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2018-2020年全球廣告支出情況分析
四、2018-2020年全球在線廣告開支額
五、2018-2020年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2018-2020年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、在線廣告發(fā)展前景分析
三、2020年全球廣告支出增長預(yù)測(cè)
四、2019-2020年全球廣告預(yù)算情況
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景
 
第三章 世界在線廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2018-2020年世界在線廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2018-2020年美國在線廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2018-2020年日本在線廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2018-2020年俄羅斯在線廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2018-2020年世界在線廣告市場(chǎng)需求分析
一、2018-2020年世界在線廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2018-2020年世界在線廣告策劃分析
三、2018-2020年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況
四、2018-2020年世界在線廣告業(yè)競(jìng)爭分析
第三節(jié) 2021-2026年世界在線廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2018-2020年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2018-2020年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2018-2020年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2018-2020年中國廣告市場(chǎng)的投放額
五、2020年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2020年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2020年中國查處廣告違法案件情況
二、2020年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2020年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2020年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
 
第五章 我國在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國在線廣告行業(yè)概況
一、中國在線廣告發(fā)展歷程
二、中國在線廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的在線廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下在線廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國在線廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、在線廣告的投放特點(diǎn)
二、在線廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、在線廣告發(fā)展形式分析
四、在線廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 在線廣告市場(chǎng)空間分析
一、2020年中國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2020年一線城市在線廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2020年二、三線城市在線廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2020年在線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國在線廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在在線廣告發(fā)展中的作用
二、在線廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、在線廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
 
第六章 中國在線廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 在線廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放在線廣告的原因
二、在線廣告在廣告媒體中的地位
三、在線廣告接受度情況分析
四、制約在線廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 在線廣告受眾分析
一、受眾接觸在線廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響在線廣告投放的要素分析
一、影響在線廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
 
第七章 在線廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響
二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響
三、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響
四、行業(yè)競(jìng)爭狀況及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的意義
 
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭格局
第八章 中國在線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭分析
第一節(jié) 2020年中國各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭綜合分析
一、2020年在線廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭分析
二、2020年新興媒體對(duì)在線廣告的影響
三、2020年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭分析
四、2018-2020年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭分析
五、2018-2020年在線廣告行業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)分析
第二節(jié) 2020年中國在線廣告業(yè)競(jìng)爭狀況分析
一、2020年中國在線廣告品牌競(jìng)爭分析
二、2020年中國在線廣告價(jià)格競(jìng)爭分析
三、2020年中國在線廣告競(jìng)爭戰(zhàn)略分析
 
第九章 在線廣告企業(yè)競(jìng)爭策略分析
第一節(jié) 在線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭策略分析
一、2020年在線廣告市場(chǎng)增長潛力分析
二、2020年在線廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有在線廣告產(chǎn)品競(jìng)爭策略分析
四、潛力在線廣告品種競(jìng)爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭策略分析
第二節(jié) 在線廣告企業(yè)競(jìng)爭策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)在線廣告行業(yè)競(jìng)爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后在線廣告行業(yè)競(jìng)爭格局的變化
三、2021-2026年我國在線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭趨勢(shì)
四、2021-2026年在線廣告行業(yè)競(jìng)爭格局展望
五、2021-2026年在線廣告行業(yè)競(jìng)爭策略分析
六、2021-2026年在線廣告企業(yè)競(jìng)爭策略分析
 
第十章 在線廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?BR>一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 天橙傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 上海中廣在線廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
三、2018-2020年經(jīng)營狀況
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略
 
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十一章 在線廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2020年中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2018-2020年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2020年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國在線廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國在線廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國在線廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國在線廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第十二章 未來在線廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2021-2026年國際在線廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年全球在線廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年全球在線廣告市場(chǎng)需求前景
三、2021-2026年全球在線廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2021-2026年國內(nèi)在線廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年國內(nèi)在線廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年國內(nèi)在線廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2021-2026年國內(nèi)在線廣告市場(chǎng)需求前景
四、2021-2026年國內(nèi)在線廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2021-2026年國內(nèi)在線廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
 
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十三章 在線廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2018-2020年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2021-2026年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2021-2026年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2020年在線廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2020年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2020年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2021-2026年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
 
第十四章 在線廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 在線廣告行業(yè)投資效益分析
一、2018-2020年在線廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2021-2026年在線廣告行業(yè)投資效益分析
三、2021-2026年在線廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2021-2026年在線廣告行業(yè)的投資方向
五、 投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響在線廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2026年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2021-2026年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2026年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2021-2026年我國在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2026年我國在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 在線廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2021-2026年在線廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2021-2026年在線廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2021-2026年在線廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2021-2026年在線廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2021-2026年在線廣告同業(yè)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2021-2026年在線廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
 
第十五章 在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 在線廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國在線廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、在線廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、在線廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國在線廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、在線廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020年我國在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
 
圖表目錄
圖表：2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2015-2020年間全球10大廣告支出國的市場(chǎng)份額增長速度
圖表：2020年美國在線廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)在線廣告支出
圖表：2020年全球廣告公司收入排名
圖表：在線廣告演變過程
圖表：2020年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)在線廣告支出
圖表：2020年全球廣告公司收入排名
圖表：2015-2020年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖
圖表：2021-2026年美國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2015-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2015-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2015-2020年日本在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：在線廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2015-2020年央視廣告收入增長情況
圖表：2020年在線廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2015-2020年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2020年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2015-2020年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2015-2020年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2021-2026年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2020年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2015-2020年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2020年美國廣告主及廣告代理投放在線廣告的主要原因
圖表：2015-2020年美國在線廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2020年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2020年中國大陸主要在線廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2020年各類在線廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2020年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2020年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2015-2020年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2020年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2020年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2020年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2020年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2017-2020年中國地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：在線廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2015-2020年中國在線廣告收入增長情況
圖表：2020年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2015-2020年同期在線廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2015-2020年同期在線廣告價(jià)值估算
圖表：2020年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2020年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2020年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2020年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2020年中國品牌在線廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2020年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2020年中國在線廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2016 -2020年奧運(yùn)贊助商在線廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2016-2020年房地產(chǎn)行業(yè)在線廣告投放情況
圖表：2016-2020年汽車行業(yè)在線廣告投放情況
圖表：2010-2020年韓國在線廣告的發(fā)展
圖表：2020年我國在線廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受在線廣告的態(tài)度
圖表：2019年和2020年全球在線廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2020年全球在線廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：在線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭
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