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第一部分 總體市場(chǎng)分析37
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述37
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則37
一、廣告的定義37
二、廣告的功能37
三、廣告的種類38
四、廣告的原則39
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析40
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析40
二、廣告的策劃流程的制定42
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析44
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析48
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析52
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述58
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播58
二、廣告與品牌形象之塑造分析59
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略68
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析74
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問(wèn)題80
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析82
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析82
一、世界廣告發(fā)展歷程82
二、2021年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀84
（一）全球廣告市場(chǎng)規(guī)模84
（二）全球廣告分媒體情況85
（三）全球廣告分行業(yè)情況86
（四）全球廣告分國(guó)家情況88
三、全球無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r88
五、2021-2026年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析89
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析91
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展91
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析94
三、2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入95
四、2021年美國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況95
五、2021-2026年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)97
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析98
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析98
二、2021年日本廣告費(fèi)總額99
三、2021年日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀100
四、2021年日本廣告市場(chǎng)分析101
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析101
一、英國(guó)在線廣告市場(chǎng)分析101
二、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析104
三、英國(guó)廣告支出情況分析104
四、英國(guó)觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析105
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析106
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析106
二、2021年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模107
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析108
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀109
五、俄羅斯移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀109
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析112
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析112
一、2021年中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析112
二、2021年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析112
三、2021年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析114
四、2021年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額117
五、2021年財(cái)政收入增長(zhǎng)分析118
六、2021年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析120
第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展基本概述124
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析124
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析124
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析127
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程128
第三節(jié) 2018-2021年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧135
一、2018年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r135
二、2019年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r136
三、2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述136
第四節(jié) 2019年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展140
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r140
二、中國(guó)各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析140
三、各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析142
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述144
五、央視廣告招標(biāo)情況分析145
第五節(jié) 2021年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展146
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀146
二、各類媒體廣告收入情況147
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況148
四、央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況149
第六節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析154
一、國(guó)外廣告公司在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史154
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁159
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局160
四、全球廣告巨頭在華競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析162
五、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析163
第七節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析166
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析166
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析167
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析168
第八節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析172
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理172
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展172
三、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性174
四、***問(wèn)題仍然比較突出174
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式175
第九節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析175
一、提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力175
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)175
三、推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新176
四、擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開(kāi)放176
五、重視公益廣告的發(fā)展176
六、加強(qiáng)廣告的人才培養(yǎng)176
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系177
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系177
第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析178
第四章 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析178
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r178
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位178
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)180
三、中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析186
四、中國(guó)融媒體格局下電視創(chuàng)新分析186
五、2021年我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇207
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析212
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析212
二、電視廣告的各角度作用分析217
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點(diǎn)分析218
四、國(guó)內(nèi)電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析221
五、消費(fèi)時(shí)代電視廣告審美特性分析223
六、移動(dòng)電視廣告受眾及設(shè)計(jì)策略226
七、移動(dòng)電視廣告的發(fā)展前景分析229
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析230
一、公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析230
二、2021年電視廣告業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析233
（一）中國(guó)電視廣告投放額分析233
（二）電視廣告品類及品牌分析234
（三）各級(jí)頻道廣告投放情況分析235
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析237
三、2021年電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局239
四、2021年電視市場(chǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析240
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析243
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策248
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機(jī)248
二、電視媒體廣告中存在的問(wèn)題252
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點(diǎn)254
四、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新256
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策260
六、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策268
第五章 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析273
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析273
一、中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展概況273
（一）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)273
（二）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀274
二、中國(guó)報(bào)紙出版情況分析278
（一）中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì)278
（二）中國(guó)報(bào)紙印刷總數(shù)分析278
（三）中國(guó)報(bào)紙出版期數(shù)分析279
（四）中國(guó)報(bào)紙總印張數(shù)分析279
（五）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析279
（六）各類報(bào)紙出版規(guī)模分析280
三、中國(guó)報(bào)紙銷售情況分析280
四、報(bào)紙零售區(qū)域市場(chǎng)分析280
五、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)分析282
（一）時(shí)政類報(bào)紙市場(chǎng)分析282
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)分析283
（三）生活服務(wù)類周報(bào)市場(chǎng)285
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析286
一、報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析286
二、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況287
三、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)288
四、報(bào)紙廣告投放技巧研究289
五、2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析291
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析291
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析292
六、2020年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析292
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析292
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析292
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析293
一、報(bào)紙廣告增長(zhǎng)動(dòng)力分析293
（一）報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸293
（二）適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷新要求295
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì)296
二、報(bào)紙廣告定價(jià)策略分析299
三、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析304
（一）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)304
（二）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)304
四、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析305
（一）版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略305
（二）報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)的方式307
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r308
一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略308
二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析309
三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略311
四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析313
五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望316
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析318
第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析318
一、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀318
二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模318
三、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)318
四、期刊行業(yè)進(jìn)出口情況分析319
五、期刊行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期322
六、期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇323
七、中國(guó)期刊業(yè)存在的問(wèn)題分析324
八、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展對(duì)策分析326
九、過(guò)期刊物面臨的問(wèn)題分析328
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證329
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析333
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)分析333
二、期刊廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析334
三、2021年雜志媒體投放規(guī)模分析335
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模335
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放336
（三）分屬性雜志媒體廣告投放336
（四）分城市雜志媒體廣告投放337
四、2020年雜志媒體投放規(guī)模分析338
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模338
（二）分屬性雜志媒體廣告投放338
五、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)339
（一）國(guó)內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì)分析339
（二）期刊廣告宣傳模式和效果339
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述339
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難340
（五）廣告投放量集中和多元化代理341
六、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代342
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展346
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析346
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性347
三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析347
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析348
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)分析348
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好349
第七章 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析350
第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析350
一、我國(guó)廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析350
二、國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析355
三、移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?74
四、媒介融合開(kāi)啟廣播發(fā)展新天地375
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局376
六、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析378
七、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源380
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體381
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述381
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)381
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析386
三、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析388
四、電臺(tái)廣告重點(diǎn)行業(yè)投放情況389
五、電臺(tái)廣告重點(diǎn)品牌投放情況389
六、交通廣播廣告營(yíng)銷模式分析390
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展393
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析393
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新395
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局398
四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析401
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷417
一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀417
二、廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題418
三、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析420
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力423
五、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略427
第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析430
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析430
一、戶外廣告投放特點(diǎn)分析430
二、戶外廣告主要類型介紹431
三、戶外廣告分類功能分析434
四、戶外廣告特征要求分析436
五、戶外廣告影響城市文化441
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析442
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀442
二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模443
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況444
四、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模445
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況447
六、重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況447
七、戶外電子屏廣告重點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)448
第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況451
一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)451
二、維亞康姆進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)452
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)454
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)455
五、凱雷2006萬(wàn)美元注資分時(shí)傳媒456
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策457
一、戶外廣告整治焦點(diǎn)及不足457
二、戶外廣告整治的對(duì)策分析460
三、戶外廣告發(fā)展的主要問(wèn)題461
四、戶外廣告的發(fā)展對(duì)策分析465
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議467
六、戶外廣告發(fā)展的法律問(wèn)題470
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析474
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì)474
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?75
三、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析476
四、戶外廣告價(jià)格上漲趨勢(shì)477
五、戶外廣告進(jìn)入2021-2026時(shí)代479
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析481
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析481
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析481
二、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展分析483
三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模490
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模492
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模492
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模496
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模496
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模497
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析498
六、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析499
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)503
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析506
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析506
二、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析508
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計(jì)費(fèi)方式分析509
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析512
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析513
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況526
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況531
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展532
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問(wèn)題532
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析536
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析540
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析551
五、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí)554
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析558
一、窄告基本內(nèi)容介紹558
二、窄告表現(xiàn)及投放方式558
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性560
四、窄告產(chǎn)品建議和展望564
五、窄告的發(fā)展前景分析565
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析566
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體566
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)568
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)568
（二）網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)574
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)575
第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析578
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析578
一、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r578
二、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn)578
三、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式579
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模580
五、中國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式580
六、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展方向581
第二節(jié) 手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析585
一、手機(jī)廣告投放制約因素585
二、手機(jī)廣告發(fā)展瓶頸分析586
三、手機(jī)廣告的發(fā)展對(duì)策分析588
四、手機(jī)廣告階段性發(fā)展策略590
五、手機(jī)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略594
六、手機(jī)廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù)600
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析603
一、移動(dòng)廣告基本情況分析603
（一）移動(dòng)廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析603
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式604
（三）移動(dòng)廣告的價(jià)值鏈分析605
二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)情況分析606
（一）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析606
（二）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)606
（三）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析609
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)處境分析612
（一）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問(wèn)題612
（二）移動(dòng)廣告機(jī)遇及其挑戰(zhàn)616
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略618
（一）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展策略618
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略622
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析626
一、隱性廣告的概念及模式626
二、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)627
三、隱性廣告運(yùn)作存在問(wèn)題628
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng)629
五、植入式廣告未來(lái)發(fā)展方向636
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�研�?41
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ�提升建議646
八、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用650
第五節(jié) 其它形式廣告652
一、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策652
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析653
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析656
四、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁661
五、地鐵廣告的投放策略分析662
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?64
第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析666
第十一章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析666
第一節(jié) 山東666
一、山東廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)666
二、山東廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀666
三、山東廣告行業(yè)相關(guān)政策666
五、山東廣告行業(yè)發(fā)展前景675
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道675
第二節(jié) 上海676
一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀676
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)676
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局677
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策678
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景679
第三節(jié) 湖北679
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)679
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點(diǎn)680
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策680
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景686
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策687
六、湖北廣告公司發(fā)展策略688
第四節(jié) 廣東689
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀689
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀691
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀693
第五節(jié) 重慶693
一、重慶市廣告發(fā)展水平低693
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀695
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析696
四、重慶市廣告業(yè)前景展望697
第六節(jié) 北京700
一、北京廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀700
二、北京廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀700
三、北京廣告業(yè)前景展望700
第七節(jié) 其他701
一、 湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀701
二、 福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀712
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局719
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析719
第一節(jié) 中國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析719
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀719
二、傳媒業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力720
三、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力四大基點(diǎn)724
四、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)融合趨勢(shì)728
第二節(jié) 中國(guó)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)735
一、媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)735
二、中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布736
三、中國(guó)2020廣告公司20強(qiáng)排名736
四、新舊媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局751
五、富媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)之創(chuàng)意為先755
六、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型758
七、媒體廣告經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)之品牌競(jìng)爭(zhēng)759
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析765
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊765
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)772
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈775
四、電視廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況透析778
五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析779
第四節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議781
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)之改革創(chuàng)新781
二、中國(guó)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)策略791
三、中國(guó)報(bào)紙期刊的競(jìng)爭(zhēng)策略792
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力792
五、廣告人才的發(fā)展對(duì)策研究798
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策799
第十三章 世界五大廣告集團(tuán)分析802
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況802
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧802
二、國(guó)際廣告集團(tuán)博弈大陸廣告業(yè)805
第二節(jié) omnicom集團(tuán)808
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介808
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析809
三、在華發(fā)展情況810
第三節(jié) wpp集團(tuán)810
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介810
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析811
三、全球并購(gòu)戰(zhàn)略812
四、在華發(fā)展情況812
第四節(jié) interpublic group813
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介813
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析815
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)816
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介816
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析816
三、收購(gòu)情況分析817
四、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃818
第六節(jié) 日本電通集團(tuán)818
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介818
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析818
三、進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)820
第十四章 中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析821
第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介821
一、廣東省廣告股份有限公司821
（一）企業(yè)償債能力分析822
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析824
（三）企業(yè)盈利能力分析827
二、上海廣告有限公司828
（一）企業(yè)償債能力分析829
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析831
（三）企業(yè)盈利能力分析834
三、合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)835
（一）企業(yè)償債能力分析836
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析838
（三）企業(yè)盈利能力分析841
四、中航文化股份有限公司842
（一）企業(yè)償債能力分析843
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析845
（三）企業(yè)盈利能力分析848
五、北京廣告有限公司849
（一）企業(yè)償債能力分析849
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析851
（三）企業(yè)盈利能力分析854
六、廣東廣旭廣告公司855
（一）企業(yè)償債能力分析856
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析858
（三）企業(yè)盈利能力分析861
七、上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司862
（一）企業(yè)償債能力分析863
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析865
（三）企業(yè)盈利能力分析868
八、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司869
（一）企業(yè)償債能力分析870
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析872
（三）企業(yè)盈利能力分析875
九、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司876
（一）企業(yè)償債能力分析878
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析880
（三）企業(yè)盈利能力分析883
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス��?84
（一）企業(yè)償債能力分析884
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析886
（三）企業(yè)盈利能力分析889
十一、三人行廣告有限公司890
（一）企業(yè)償債能力分析891
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析893
（三）企業(yè)盈利能力分析896
第二節(jié) 中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析897
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r897
二、中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)898
三、媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)903
四、非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)908
五、廣告企業(yè)戶外廣告營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì)913
第三節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述919
一、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向919
二、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析921
三、4a廣告公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況分析923
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析924
第四節(jié) 廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策926
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀926
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破927
三、本土廣告公司面臨問(wèn)題和挑戰(zhàn)928
四、本土廣告公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力930
五、本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析934
六、本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略分析937
第十五章 2021-2026年中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)940
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析940
一、“十四五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)分析940
二、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展944
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批944
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費(fèi)扣除優(yōu)惠政策發(fā)布945
五、2019年廣告業(yè)首享國(guó)家鼓勵(lì)類政策945
六、2019年“66號(hào)文”加速?gòu)V告資源重分布946
第二節(jié) 2021-2026年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析948
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析948
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)949
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞950
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海951
五、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶外廣告956
第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析958
一、2021全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析958
二、未來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析959
三、2021-2026年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)962
四、2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)963
五、未來(lái)電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析965
六、植入式廣告是未來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)967
附錄1：970
一、中華人民共和國(guó)廣告法970
二、廣告管理?xiàng)l例977
三、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則981
四、廣告基本準(zhǔn)則987
五、廣播電視管理?xiàng)l例989
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定998
附錄2：1006
中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1006
第一節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究1006
一、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析1006
二、白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析1007
三、白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力研究1009
四、白酒行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素1009
五、決定企業(yè)成敗關(guān)鍵因素1010
第二節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1012
一、國(guó)內(nèi)白酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況1012
二、中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析1019
（一）中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析1019
（二）領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析1023
（三）白酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力1024
（四）白酒行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力1025
三、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1027
（一）競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)分析1027
（二）市場(chǎng)集中度分析1029
（三）品牌集中度分析1029
四、酒類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析1030
五、白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征分析1031
第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析1032
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)1032
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析1032
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅1032
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力1033
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力1033
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析1033
一、白酒終端惡性競(jìng)爭(zhēng)分析1033
二、白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合1036
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)1038
四、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析1039
五、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望1041
第五節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析1044
一、中高檔白酒終端的對(duì)策1044
二、提升白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力策略1048
三、白酒文化核心競(jìng)爭(zhēng)策略1050
四、白酒包裝競(jìng)爭(zhēng)策略分析1052
五、白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析1054
六、酒廠的廣告投放量如何1055
七、每年的廣告費(fèi)用的對(duì)比分析1056

圖表目錄
圖表 1 全球各類廣告媒體市場(chǎng)份額85
圖表 2 美國(guó)移動(dòng)app市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)97
圖表 3 英國(guó)廣告支出105
圖表 4 2010年3月—2021年3月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%）112
圖表 5 2013年1-3月—2021年1-3月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%）114
圖表 6 2010年3月—2021年3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率（%）117
圖表 7 2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)120
圖表 8 2010年3月—2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）122
圖表 9 外資廣告公司進(jìn)入中國(guó)時(shí)間表154
圖表 10 2020年廣告公司廣告額前10名比較158
圖表 11 外資廣告公司市場(chǎng)占有率變化(1993-2010)159
圖表 12 全國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模186
圖表 13 2021年電視廣告投放233
圖表 14 2021年電視廣告品類分析234
圖表 15 2021年各級(jí)頻道廣告投放情況235
圖表 16 2021年電視廣告品牌投放前50237
圖表 17 2021年3月雜志廣告投放前10行業(yè)336
圖表 18 2021年3月雜志廣告投放前20336
圖表 19 2021年3月雜志廣告投放前10廣告主337
圖表 20 2020年北京地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額355
圖表 21 北京地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局355
圖表 22 北京地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）356
圖表 23 上海地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額357
圖表 24 上海地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局357
圖表 25 上海地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率（%）358
圖表 26 沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額358
圖表 27 沈陽(yáng)地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局359
圖表 28 沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）359
圖表 29 武漢地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局360
圖表 30 武漢地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局361
圖表 31 武漢地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）361
圖表 32 廣州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局362
圖表 33 廣州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局363
圖表 34 廣州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）364
圖表 35 深圳地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局364
圖表 36 深圳地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局365
圖表 37 深圳地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）366
圖表 38 重慶地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局366
圖表 39 重慶地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局367
圖表 40 重慶地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）368
圖表 41 鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局368
圖表 42 鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局369
圖表 43 鄭州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）369
圖表 44 昆明地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局370
圖表 45 昆明地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局370
圖表 46 昆明地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）371
圖表 47 長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局372
圖表 48 長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局372
圖表 49 長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額（%）373
圖表 50 中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模444
圖表 51 2021年第1季度中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)445
圖表 52 重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況447
圖表 53 2015-2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：十億美元474
圖表 54 2018年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到293.7億美元476
圖表 55 2021年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147.7億美元477
圖表 56 2019年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)格局478
圖表 57 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率492
圖表 58 新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況494
圖表 59 非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因494
圖表 60 非網(wǎng)民未來(lái)上網(wǎng)意向495
圖表 61 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例496
圖表 62 2019-2021年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率497
圖表 63 2014-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率499
圖表 64 2018q2-2021q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模信息圖499
圖表 65 2021年第1季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局信息表501
圖表 66 2016-2018年中國(guó)b2b電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）504
圖表 67 2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）505
圖表 68 2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模506
圖表 69 2021年3月廣告投放費(fèi)用全行業(yè)概覽527
圖表 70 2021年3月媒體投放類型概覽528
圖表 71 監(jiān)測(cè)媒體范圍：電視、平面、電臺(tái)529
圖表 72 2021年3月份廣告市場(chǎng)前二十品牌分析530
圖表 73 我國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)610
圖表 74 手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)619
圖表 75 消費(fèi)品零售總額在gdp中的比例620
圖表 76 運(yùn)營(yíng)商和銀行、銀聯(lián)的資源及能力對(duì)比622
圖表 77 近3年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況823
圖表 78 近3年廣東省廣告股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況824
圖表 79 近3年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況824
圖表 80 近3年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況825
圖表 81 近3年廣東省廣告股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況826
圖表 82 近3年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況827
圖表 83 近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況830
圖表 84 近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況831
圖表 85 近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況832
圖表 86 近3年上海廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況832
圖表 87 近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況833
圖表 88 近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況834
圖表 89 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況836
圖表 90 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況837
圖表 91 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況838
圖表 92 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況839
圖表 93 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況840
圖表 94 近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷售毛利率變化情況841
圖表 95 近3年中航文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況843
圖表 96 近3年中航文化股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況844
圖表 97 近3年中航文化股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況845
圖表 98 近3年中航文化股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況846
圖表 99 近3年中航文化股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況847
圖表 100 近3年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況848
圖表 101 近3年北京廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況850
圖表 102 近3年北京廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況851
圖表 103 近3年北京廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況852
圖表 104 近3年北京廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況853
圖表 105 近3年北京廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況854
圖表 106 近3年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況855
圖表 107 近3年廣東廣旭廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況856
圖表 108 近3年廣東廣旭廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況857
圖表 109 近3年廣東廣旭廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況858
圖表 110 近3年廣東廣旭廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況859
圖表 111 近3年廣東廣旭廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況860
圖表 112 近3年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況861
圖表 113 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況863
圖表 114 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況864
圖表 115 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況865
圖表 116 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況866
圖表 117 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況867
圖表 118 近3年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司銷售毛利率變化情況868
圖表 119 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況870
圖表 120 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況871
圖表 121 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況872
圖表 122 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況873
圖表 123 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況874
圖表 124 近3年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司銷售毛利率變化情況875
圖表 125 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況878
圖表 126 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況879
圖表 127 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況880
圖表 128 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況881
圖表 129 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況882
圖表 130 近3年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況883
圖表 131 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況885
圖表 132 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司產(chǎn)權(quán)比率變化情況886
圖表 133 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況887
圖表 134 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司流�?dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況888
圖表 135 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況889
圖表 136 近3年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司銷售毛利率變化情況890
圖表 137 近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況891
圖表 138 近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況892
圖表 139 近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況893
圖表 140 近3年三人行廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況894
圖表 141 近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況895
圖表 142 近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況896
圖表 143 2020年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元898
圖表 144 2020年度中國(guó)廣告企業(yè)(媒體服務(wù)類)廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元903
圖表 145 2020年度中國(guó)廣告企業(yè)(非媒體服務(wù)類)廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元908
圖表 146 2020年度中國(guó)廣告企業(yè)戶外廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序 單位：人民幣 萬(wàn)元913

表格目錄
表格 1 近4年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況822
表格 2 近4年廣東省廣告股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況823
表格 3 近4年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況824
表格 4 近4年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況825
表格 5 近4年廣東省廣告股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況826
表格 6 近4年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況827
表格 7 近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況829
表格 8 近4年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況830
表格 9 近4年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況831
表格 10 近4年上海廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況832
表格 11 近4年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況833
表格 12 近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況834
表格 13 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況836
表格 14 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況837
表格 15 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況838
表格 16 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況839
表格 17 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況840
表格 18 近4年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷售毛利率變化情況841
表格 19 近4年中航文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況843
表格 20 近4年中航文化股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況844
表格 21 近4年中航文化股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況845
表格 22 近4年中航文化股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況846
表格 23 近4年中航文化股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況847
表格 24 近4年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況848
表格 25 近4年北京廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況850
表格 26 近4年北京廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況851
表格 27 近4年北京廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況852
表格 28 近4年北京廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況852
表格 29 近4年北京廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況853
表格 30 近4年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況854
表格 31 近4年廣東廣旭廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況856
表格 32 近4年廣東廣旭廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況857
表格 33 近4年廣東廣旭廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況858
表格 34 近4年廣東廣旭廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況859
表格 35 近4年廣東廣旭廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況860
表格 36 近4年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況861
表格 37 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況863
表格 38 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況864
表格 39 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況865
表格 40 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況866
表格 41 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況867
表格 42 近4年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司銷售毛利率變化情況868
表格 43 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況870
表格 44 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況871
表格 45 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況872
表格 46 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況873
表格 47 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況874
表格 48 近4年盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司銷售毛利率變化情況875
表格 49 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況878
表格 50 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況879
表格 51 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況880
表格 52 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況881
表格 53 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況882
表格 54 近4年中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況883
表格 55 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況885
表格 56 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司產(chǎn)權(quán)比率變化情況886
表格 57 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況887
表格 58 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司流�?dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況887
表格 59 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況888
表格 60 近4年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰�司銷售毛利率變化情況889
表格 61 近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況891
表格 62 近4年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況892
表格 63 近4年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況893
表格 64 近4年三人行廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況894
表格 65 近4年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況895
表格 66 近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況896

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