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第一章移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展綜述1
第一節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)相關(guān)概念概述1
一、移動(dòng)媒體行業(yè)定義1
二、移動(dòng)媒體特點(diǎn)分析1
三、傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體對(duì)比2
第二節(jié)最近3-5年中國移動(dòng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析3
一、贏利性3
二、成長速度3
三、附加值的提升空間5
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制5
五、風(fēng)險(xiǎn)性6
六、行業(yè)周期7
七、競爭激烈程度指標(biāo)7
八、行業(yè)成熟度分析7
第二章移動(dòng)媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析9
第一節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)政治法律環(huán)境9
一、行業(yè)管理體制分析9
二、行業(yè)主要法律法規(guī)9
三、移動(dòng)媒體行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)20
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃21
五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響22
第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析23
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析23
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析42
第三節(jié)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析42
一、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境42
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響55
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響55
第三章我國移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析57
第一節(jié)我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析57
一、我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展背景57
二、我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展總體概況57
三、我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析58
四、移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)營模式分析59
第二節(jié)2019-2021年6月移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60
一、2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)市場規(guī)模60
二、2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析60
第三節(jié)2019-2021年6月移動(dòng)媒體市場情況分析64
一、2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體市場總體概況64
二、2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體產(chǎn)品市場發(fā)展分析64
第四章我國移動(dòng)媒體行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析66
第一節(jié)2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體行業(yè)總體規(guī)模分析66
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析66
二、人員規(guī)模狀況分析67
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析67
四、行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析68
第二節(jié)2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析68
一、行業(yè)盈利能力分析68
二、行業(yè)償債能力分析69
第三節(jié)我國移動(dòng)媒體市場供需分析69
一、2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)供給情況69
二、2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)需求情況70
三、2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)供需平衡分析74
第五章移動(dòng)媒體行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)分析75
第一節(jié)手機(jī)媒體發(fā)展概況75
一、移動(dòng)通信的發(fā)展75
二、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展79
第二節(jié)手機(jī)音樂業(yè)務(wù)80
一、中國手機(jī)音樂發(fā)展歷程80
二、中國手機(jī)音樂商業(yè)模式分析81
三、中國手機(jī)音樂市場用戶規(guī)模84
四、中國手機(jī)音樂發(fā)展現(xiàn)狀85
五、中國手機(jī)音樂市場競爭格局87
六、中國手機(jī)音樂用戶行為分析89
七、中國手機(jī)音樂市場發(fā)展趨勢(shì)93
第三節(jié)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)93
一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r93
二、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀94
三、手機(jī)報(bào)發(fā)展存在的問題及制約94
四、解決手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸的措施及發(fā)展前景95
第四節(jié)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)96
一、手機(jī)閱讀發(fā)展背景96
二、手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈分析96
三、手機(jī)閱讀市場現(xiàn)狀97
四、手機(jī)閱讀需求特點(diǎn)98
五、主流手機(jī)閱讀軟件對(duì)比分析99
六、手機(jī)閱讀用戶調(diào)查分析100
七、手機(jī)閱讀發(fā)展存在的問題102
八、手機(jī)閱讀發(fā)展前景預(yù)測(cè)102
第五節(jié)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)103
一、手機(jī)游戲發(fā)展階段103
二、手機(jī)游戲發(fā)展情況104
三、手機(jī)游戲市場分析104
四、手機(jī)游戲資本運(yùn)作情況105
五、手機(jī)游戲市場趨勢(shì)分析106
六、手機(jī)游戲市場前景預(yù)測(cè)107
第六節(jié)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)108
一、中國手機(jī)視頻市場規(guī)模108
二、中國手機(jī)視頻布局分析109
三、中國手機(jī)視頻用戶調(diào)研分析109
四、中國手機(jī)視頻商業(yè)模式分析113
五、中國手機(jī)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)113
第七節(jié)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)114
一、中國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展背景114
二、中國手機(jī)動(dòng)漫市場規(guī)模115
三、中國手機(jī)動(dòng)漫政策扶持情況115
四、中國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)116
第六章2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)競爭形勢(shì)及策略118
第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析118
一、移動(dòng)媒體行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析118
二、移動(dòng)媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析119
三、移動(dòng)媒體行業(yè)集中度分析120
四、移動(dòng)媒體行業(yè)SWOT分析120
第二節(jié)2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體行業(yè)競爭格局綜述121
一、移動(dòng)媒體行業(yè)競爭概況121
二、中國移動(dòng)媒體行業(yè)競爭力分析122
三、中國移動(dòng)媒體競爭力優(yōu)勢(shì)分析122
四、移動(dòng)媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析123
第三節(jié)2021-2026年國內(nèi)外移動(dòng)媒體行業(yè)競爭格局分析123
一、2021-2026年國外移動(dòng)媒體競爭分析123
二、2021-2026年我國移動(dòng)媒體市場競爭分析124
第四節(jié)移動(dòng)媒體市場競爭策略分析125
第七章移動(dòng)媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析127
第一節(jié)廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司127
一、企業(yè)發(fā)展概況分析127
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析127
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展130
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析131
第二節(jié)新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司131
一、企業(yè)發(fā)展概況分析131
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析134
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展136
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析141
第三節(jié)深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司141
一、企業(yè)發(fā)展概況分析141
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析142
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展144
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析146
第四節(jié)掌閱科技股份有限公司148
一、企業(yè)發(fā)展概況分析148
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析149
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展150
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析151
第五節(jié)杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司152
一、企業(yè)發(fā)展概況分析152
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析.153
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展157
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析158
第六節(jié)北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司158
一、企業(yè)發(fā)展概況分析158
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析159
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展162
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析163
第七節(jié)北京百度網(wǎng)訊科技有限公司164
一、企業(yè)發(fā)展概況分析164
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析166
三、企業(yè)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展169
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析170
第八章2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)172
第一節(jié)2021-2026年移動(dòng)媒體市場發(fā)展前景172
一、2021-2026年移動(dòng)媒體市場發(fā)展?jié)摿?72
二、2021-2026年移動(dòng)媒體市場發(fā)展前景展望172
三、2021-2026年移動(dòng)媒體細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析175
第二節(jié)2021-2026年移動(dòng)媒體市場發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)179
一、2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)179
二、2021-2026年移動(dòng)媒體市場規(guī)模預(yù)測(cè)181
三、2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)181
第三節(jié)2021-2026年中國移動(dòng)媒體行業(yè)供需預(yù)測(cè)182
一、2021-2026年中國移動(dòng)媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)182
二、2021-2026年中國移動(dòng)媒體企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)182
三、2021-2026年中國移動(dòng)媒體資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)183
四、2021-2026年中國移動(dòng)媒體行業(yè)需求預(yù)測(cè)183
五、2021-2026年中國移動(dòng)媒體行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)184
第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢(shì)184
一、市場整合成長趨勢(shì)184
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)185
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢(shì)186
第九章2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范187
第一節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)投融資情況187
一、行業(yè)資金渠道分析187
二、固定資產(chǎn)投資分析188
三、兼并重組情況分析189
四、移動(dòng)媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析189
第二節(jié)2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)190
一、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)190
二、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)193
三、移動(dòng)媒體行業(yè)投資機(jī)遇193
第三節(jié)2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范193
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范193
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范194
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范195
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范196
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范200
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范200
第四節(jié)中國移動(dòng)媒體行業(yè)投資建議202
一、移動(dòng)媒體行業(yè)未來發(fā)展方向202
二、移動(dòng)媒體行業(yè)主要投資建議203
第十章2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的困境及對(duì)策205
第一節(jié)2021-2026年移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的困境和對(duì)策205
第二節(jié)移動(dòng)媒體企業(yè)面臨的困境及對(duì)策205
第三節(jié)中國移動(dòng)媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策207
第十一章移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209
第一節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃209
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略211
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略213
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃214
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃215
六、營銷品牌戰(zhàn)略216
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃217
第二節(jié)對(duì)我國移動(dòng)媒體品牌的戰(zhàn)略思考218
一、移動(dòng)媒體品牌的重要性218
二、移動(dòng)媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義219
三、移動(dòng)媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析220
四、我國移動(dòng)媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略221
五、移動(dòng)媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略223
第三節(jié)移動(dòng)媒體經(jīng)營策略分析227
一、移動(dòng)媒體市場細(xì)分策略227
二、移動(dòng)媒體市場創(chuàng)新策略229
三、品牌定位與品類規(guī)劃231
四、移動(dòng)媒體新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略232
第十二章研究結(jié)論及發(fā)展建議235
第一節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)研究結(jié)論及建議235
第二節(jié)移動(dòng)媒體子行業(yè)研究結(jié)論及建議236
第三節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展建議237
一、行業(yè)發(fā)展策略建議237
二、行業(yè)投資方向建議238
三、行業(yè)投資方式建議240
圖表目錄：
圖表：2019-2021年6月中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例4
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率4
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)應(yīng)用使用率5
圖表：行業(yè)周期示意圖7
圖表：“十四五”移動(dòng)媒體相關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)22
圖表：2019-2021年6月我國GDP增長速度情況24
圖表：2019-2021年6月居民消費(fèi)價(jià)格上漲率情況25
圖表：2019-2021年6月我國居民恩格爾系數(shù)情況26
圖表：2019-2021年6月固定資產(chǎn)投資增速情況33
圖表：2019-2021年6月我國固定資產(chǎn)投資總值及增長率情況34
圖表：2019-2021年6月房地產(chǎn)投資增速情況35
圖表：2019-2021年6月我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況36
圖表：2019-2021年6月全國公共財(cái)政收入情況分析37
圖表：2020年末人口數(shù)及其構(gòu)成43
圖表：2019-2021年6月城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)44
圖表：2019-2021年6月農(nóng)村居民人均純收入45
圖表：2019-2021年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入45
圖表：2019-2021年6月高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)46
圖表：2019-2021年6月研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出47
圖表：2019-2021年6月衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)48
圖表：2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)市場規(guī)模60
圖表：我國移動(dòng)媒體用戶使用情況分析61
圖表：傳統(tǒng)模式內(nèi)容提供模式示意圖62
圖表：2019-2021年6月中國移動(dòng)媒體企業(yè)數(shù)量66
圖表：我國移動(dòng)媒體人員規(guī)模情況67
圖表：2019-2021年6月中國移動(dòng)傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模67
圖表：2019-2021年6月中國移動(dòng)傳媒行業(yè)產(chǎn)值68
圖表：2019-2021年6月移動(dòng)媒體盈利能力分析68
圖表：2019-2021年6月中國移動(dòng)傳媒行業(yè)投資總額70
圖表：2019-2021年6月手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模70
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)71
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)72
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)72
圖表：中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)73
圖表：2019-2021年6月我國移動(dòng)媒體行業(yè)地域需求占比情況74
圖表：手機(jī)音樂APP產(chǎn)業(yè)鏈82
圖表：中國手機(jī)音樂APP主要盈利模式82
圖表：2020年中國手機(jī)音樂APP延伸產(chǎn)品84
圖表：手機(jī)音樂APP陣營音樂版權(quán)歸屬86
圖表：2021年第二季度手機(jī)音樂APP活躍用戶滲透率87
圖表：2020年第一季手機(jī)音樂APP運(yùn)行時(shí)長88
圖表：2021年第二季度手機(jī)音樂APP人均日均使用次數(shù)89
圖表：2021年第二季度用戶選擇手機(jī)音樂APP因素分析90
圖表：2021年第二季度手機(jī)音樂APP用戶常用個(gè)性化功能91
圖表：用戶對(duì)手機(jī)音樂APP相關(guān)硬件產(chǎn)品購買意愿情況92
圖表：2021年第二季度手機(jī)音樂APP用戶月消費(fèi)者意愿情況92
圖表：中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖97
圖表：2019-2021年6月中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模98
圖表：移動(dòng)閱讀小說類型分布99
圖表：移動(dòng)閱讀市場份額分布100
圖表：用戶使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)間分布101
圖表：用戶移動(dòng)設(shè)備的使用場景101
圖表：2019-2021年6月中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模105
圖表：2019-2021年6月我國手機(jī)游戲銷售收入趨勢(shì)圖106
圖表：2019-2021年6月中國手機(jī)視頻市場規(guī)模108
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率109

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