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第一章 全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概述 13
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)定義及分類 13
一、行業(yè)概念及定義 13
二、行業(yè)發(fā)展周期性 14
第二節(jié) 全球戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 15
一、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 15
二、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展特征 17
三、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模 17
四、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 18
第三節(jié) 主要地區(qū)戶外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 19
一、歐洲 19
二、美國 20
三、日韓 21
第四節(jié) 國外主要戶外服裝品牌分析 21
一、哥倫比亞(COLUMBIA) 21
二、樂斯菲斯/北面（TNF） 21
三、土拔鼠(MARMOT) 22
四、始祖鳥(ARC’TERYX) 22
五、狼爪（JackWolfskin） 22
六、沙樂華（SALEWA） 22
七、布來亞克（BLACK YAK） 22
八、諾詩蘭（NORTHLAND） 23
九、猛犸象(MAMMUT) 23
十、樂飛葉(LAFUMA) 23

第二章 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展背景分析 24
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)政策環(huán)境分析 24
一、行業(yè)主管部門及管理體制 24
二、行業(yè)相關(guān)政策 24
（一）《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 24
（二）《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》 24
（三）《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》 25
（四）《零售商促銷行為管理辦法》 25
（五）《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》 25
（六）《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》 25
（七）《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》 25
（八）《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 26
（九）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》 26
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 26
（一）《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 26
（二）《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 27
（三）《化纖工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 28
第二節(jié) 戶外服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 29
一、2021年中國GDP增長(zhǎng)情況分析 29
二、2021年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 30
三、2021年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 32
四、2021年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 33
五、2021年對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 34
第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 35
一、我國人口年齡結(jié)構(gòu) 35
二、城鄉(xiāng)居民收入情況 37
三、居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu) 38
第四節(jié) 國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 39
一、居民旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 39
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模 39
（二）國內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額 39
（三）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游情況 40
（四）農(nóng)村居民國內(nèi)旅游情況 40
二、入境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 41
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 41
（二）入境旅游收入規(guī)模分析 43
（三）入境旅游客源分布情況 44
（1）客源結(jié)構(gòu)分析 44
（2）客源入境方式 45
（3）入境旅游目的 47
（4）年齡及性別結(jié)構(gòu) 49
（四）入境旅游過夜游客數(shù) 50
三、國內(nèi)出境旅游市場(chǎng)分析 51
（一）居民出境旅游人數(shù)分析 51
（二）因私出境旅游人數(shù)分析 51
（三）赴日旅游市場(chǎng)狀況分析 52
（四）赴臺(tái)旅游市場(chǎng)狀況分析 52
第五節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析 53
一、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況 53
二、戶外運(yùn)動(dòng)類型分析 53
三、戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)規(guī)模 56
四、戶外運(yùn)動(dòng)特征分析 57

第三章 中國戶外服裝行業(yè)原料市場(chǎng)分析 59
第一節(jié) 服裝面料市場(chǎng)發(fā)展分析 59
一、紡織行業(yè)發(fā)展概況 59
二、紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
三、服裝面料市場(chǎng)情況 61
四、服裝面料價(jià)格分析 64
第二節(jié) 服裝輔料市場(chǎng)發(fā)展分析 64
一、紐扣市場(chǎng)發(fā)展分析 64
二、拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展分析 65
三、襯料市場(chǎng)發(fā)展分析 66
四、里料市場(chǎng)發(fā)展分析 68
第三節(jié) 縫紉機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展分析 69
一、縫紉機(jī)械行業(yè)概況 69
二、縫紉機(jī)械行業(yè)規(guī)模 70
三、縫紉機(jī)械發(fā)展前景 71
四、縫紉機(jī)械價(jià)格分析 71

第四章 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 73
第一節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展總體狀況分析 73
一、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 73
二、中國戶外服裝行業(yè)總體特征 73
三、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 74
（一）行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析 74
（二）行業(yè)發(fā)展的制約因素分析 75
第二節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 76
一、戶外服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 76
二、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 77
三、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 77
四、戶外服裝行業(yè)盈利水平分析 77
第三節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 78
一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析 78
二、潛在進(jìn)入者分析 78
三、替代品威脅分析 79
四、供應(yīng)商議價(jià)能力分析 79
五、客戶議價(jià)能力分析 80

第五章 中國戶外服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析 81
第一節(jié) 戶外服裝消費(fèi)人群分析 81
一、國內(nèi)居民收入消費(fèi)水平 81
二、戶外服裝消費(fèi)人群分布 81
三、戶外服裝消費(fèi)人群年齡 82
四、戶外服裝消費(fèi)群體特征 82
第二節(jié) 戶外服裝消費(fèi)行為分析 83
一、戶外服裝消費(fèi)總體情況 83
二、戶外服裝購買渠道情況 83
三、戶外服裝品牌偏好分析 83
四、戶外服裝消費(fèi)地域差異 84
第三節(jié) 戶外服裝消費(fèi)影響因素 84
一、質(zhì)量 84
二、品牌 84
三、價(jià)格 85
四、材質(zhì) 85
五、渠道 86

第六章 中國戶外服裝營(yíng)銷渠道分析 87
第一節(jié) 戶外服裝商場(chǎng)營(yíng)銷分析 87
一、戶外服裝商場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 87
二、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 87
三、戶外服裝商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 88
四、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?89
第二節(jié) 戶外服裝專賣店?duì)I銷分析 89
一、戶外服裝專賣店?duì)I銷現(xiàn)狀 89
二、戶外服裝專賣店發(fā)展規(guī)模 90
三、戶外服裝專賣店競(jìng)爭(zhēng)分析 91
四、戶外服裝專賣店發(fā)展?jié)摿?92
第三節(jié) 戶外服裝展會(huì)營(yíng)銷分析 92
一、戶外服裝展會(huì)營(yíng)銷現(xiàn)狀 92
二、戶外服裝展會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 93
三、戶外服裝主要展會(huì)分析 95

第七章 戶外服裝營(yíng)銷策略分析 98
第一節(jié) 產(chǎn)品策略分析 98
一、戶外服裝市場(chǎng)定位 98
二、戶外服裝組合策略 99
三、戶外服裝開發(fā)策略 99
第二節(jié) 品牌策略分析 101
一、戶外服裝品牌構(gòu)建分析 101
二、戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 103
三、戶外服裝品牌戰(zhàn)略分析 104
第三節(jié) 價(jià)格策略分析 107
一、戶外服裝價(jià)格影響因素 107
二、戶外服裝定價(jià)方法分析 109
三、戶外服裝定價(jià)策略分析 111
第四節(jié) 渠道策略分析 114
一、戶外服裝渠道擴(kuò)張策略 114
二、戶外服裝傳統(tǒng)渠道策略 116
三、戶外服裝網(wǎng)絡(luò)渠道策略 118
第五節(jié) 促銷策略分析 121
一、戶外服裝促銷成功因素 121
二、戶外服裝促銷方式選擇 122
三、戶外服裝促銷效果分析 125

第八章 中國戶外服裝電子商務(wù)分析 127
第一節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)SWOT分析00 127
一、戶外服裝電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 127
二、戶外服裝電商發(fā)展劣勢(shì)分析 127
三、戶外服裝電商發(fā)展機(jī)遇分析 127
四、戶外服裝電商發(fā)展威脅分析 128
第二節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 128
一、戶外服裝電商渠道數(shù)量 128
二、戶外服裝電商用戶分析 128
三、戶外服裝電商成本分析 129
四、戶外服裝電商盈利模式 130
五、戶外服裝電商交易模式 131
（一）B2B模式 131
（二）B2C模式 131
（三）C2C模式 133
第三節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展模式 135
一、進(jìn)駐電商平臺(tái)模式 135
（一）平臺(tái)服裝電商市場(chǎng)概況 135
（二）平臺(tái)服裝電商的優(yōu)劣勢(shì) 136
（三）平臺(tái)服裝電商成本分析 136
（四）平臺(tái)服裝電商盈利模式 136
二、垂直電商模式分析 137
（一）垂直服裝電商市場(chǎng)概況 137
（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢(shì) 137
（三）垂直服裝電商成本分析 137
（四）垂直服裝電商盈利分析 138
三、自建網(wǎng)站直營(yíng)模式 138
（一）自建網(wǎng)站直營(yíng)市場(chǎng)概況 138
（二）自建網(wǎng)站直營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì) 138
（三）自建網(wǎng)站直營(yíng)成本分析 138
（四）自建網(wǎng)站直營(yíng)盈利分析 139
第四節(jié) 戶外服裝電商平臺(tái)分析 139
一、淘寶/天貓 139
二、京東商城 140
三、如此網(wǎng) 141
四、互聯(lián)誠品戶外商城 141
五、戶外營(yíng)網(wǎng)上商城 141
六、8264驢友商城 143
第五節(jié) 主要戶外服裝品牌電商發(fā)展情況 144
一、探路者 144
二、百足氏 144
三、極星 145
四、始祖鳥 145
五、哥倫比亞 145
六、北面 146

第九章 中國戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析 147
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述 147
一、戶外服裝行業(yè)物流鏈管理分析 147
（一）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理特點(diǎn) 147
（二）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理方法 148
（三）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理策略 151
二、戶外服裝行業(yè)信息鏈管理分析 153
（一）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理模式 153
（二）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理方法 153
（三）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理策略 157
三、戶外服裝行業(yè)資金鏈管理分析 157
（一）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理特點(diǎn) 157
（二）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理方法 158
（三）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理策略 159
第二節(jié) 戶外服裝供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析 160
一、戶外服裝原料采購環(huán)節(jié)管理分析 160
二、戶外服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)管理分析 161
三、戶外服裝產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析 162
四、戶外服裝品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)管理分析 163
第三節(jié) 電商環(huán)境下戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理 164
一、電商對(duì)供應(yīng)鏈管理影響分析 164
二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸 165
三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略 166

第十章 中國戶外服裝行業(yè)重點(diǎn)品牌分析 168
第一節(jié) 中國主要戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 168
第二節(jié) 中國主要戶外服裝品牌發(fā)展分析 173
一、探路者(TOREAD) 173
（一）品牌基本情況 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建設(shè) 175
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 176
二、奧索卡(Ozark) 176
（一）品牌基本情況 176
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建設(shè) 177
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 180
三、牧高笛（Mobigarden） 182
（一）品牌基本情況 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建設(shè) 183
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 183
四、凱樂石（KAILAS） 184
（一）品牌基本情況 184
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建設(shè) 185
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 185
五、極星(Shehe) 186
（一）品牌基本情況 186
（二）品牌定位分析 187
（三）品牌渠道建設(shè) 187
（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 187
六、龍鳥（SinTeryx） 188
（一）品牌基本情況 188
（二）品牌定位分析 188
（三）品牌渠道建設(shè) 189
七、哥侖步（Kolumb） 189
（一）品牌基本情況 189
（二）品牌定位分析 189
（三）品牌渠道建設(shè) 190
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 191
八、凱圖巔峰（k2summit） 193
（一）品牌基本情況 193
（二）品牌定位分析 194
（三）品牌渠道建設(shè) 194
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 194
九、日高（NIKKO） 195
（一）品牌基本情況 195
（二）品牌主要產(chǎn)品 195
（三）品牌渠道建設(shè) 196
十、康健(KINGCAMP) 196
（一）品牌基本情況 196
（二）品牌定位分析 197
（三）品牌渠道建設(shè) 197
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 198
十一、阿珂姆(ACME) 199
（一）品牌基本情況 199
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建設(shè) 200
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 201
十二、雪狼（Snowwolf） 201
（一）品牌基本情況 201
（二）品牌定位分析 201
（三）品牌發(fā)展理念 201
（四）品牌發(fā)展歷程 202
十三、卡瓦格博（Kawadgarbo） 202
（一）品牌基本情況 202
（二）品牌技術(shù)分析 203
（三）品牌渠道建設(shè) 204
（四）品牌特點(diǎn)分析 204
十四、普爾蘭德(PURELAND) 204
（一）品牌基本情況 204
（二）品牌故事分析 205
（三）品牌渠道建設(shè) 206
（四）品牌產(chǎn)品系列 207
十五、思凱樂（SCALER） 208
（一）品牌基本情況 208
（二）品牌定位分析 208
（三）品牌渠道建設(shè) 208
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 209
十六、慕士塔格（Muztaga） 209
（一）品牌基本情況 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建設(shè) 211
（四）品牌生產(chǎn)科技 211

第十一章 2022-2027年中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 213
第一節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 213
一、戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 213
二、戶外服裝行業(yè)需求趨勢(shì)分析 213
三、戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)分析 214
四、戶外服裝應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 214
第二節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 214
一、中國戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 214
二、中國戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè) 215
三、中國戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 215
第三節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)機(jī)會(huì)及建議 216
一、中國戶外服裝行業(yè)投資特性分析 216
（一）戶外服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 216
1）品牌壁壘 216
2）技術(shù)壁壘 216
3）渠道壁壘 216
4）企業(yè)管理能力 216
5）供應(yīng)鏈整合管理能力 217
（二）戶外服裝行業(yè)發(fā)展模式分析 217
1）銷售渠道分析 217
2）商業(yè)模式分析 217
（三）戶外服裝行業(yè)盈利因素分析 217
二、中國戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 218
（一）中國戶外服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 218
（二）中國戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 218
三、中國戶外服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)警示 219
（一）戶外服裝政策標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn) 219
（二）戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 219
（三）戶外服裝行業(yè)庫存風(fēng)險(xiǎn) 219
（四）戶外服裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 220
（五）戶外服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 220
（六）商標(biāo)被侵權(quán)及產(chǎn)品被仿制風(fēng)險(xiǎn) 220

第十二章 戶外服裝行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議 221
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)企業(yè)問題總結(jié) 221
第二節(jié) 戶外服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)策略 222
一、把握國家投資的契機(jī) 222
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 223
三、戶外服裝企業(yè)發(fā)展對(duì)策 224
第三節(jié) 戶外服裝市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 224
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 224
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 227
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 228
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 232
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 237

圖表目錄：
圖表 1 行業(yè)生命周期圖 15
圖表 2 商場(chǎng)店戶外服裝購買者類型占比 17
圖表 3 2019-2021年全球戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 18
圖表 4 歐洲戶外市場(chǎng)產(chǎn)品類別占有率 20
圖表 5 美國戶外服裝市場(chǎng)格局 20
圖表 6 2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 30
圖表 7 2019-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 30
圖表 8 2021年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 31
圖表 9 2021年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額同比增速 32
圖表 10 2019-2021年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 33
圖表 11 2019-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 34
圖表 12 2019-2021年中國進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 35
圖表 13 2019-2021年中國人口數(shù)量及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 35
圖表 14 2021年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 36
圖表 15 2021年中國各年齡段人口比重 36
圖表 16 2019-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 37
圖表 17 2019-2021年農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 18 2017-2021年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 38
圖表 19 2019-2021年中國國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 39
圖表 20 2019-2021年中國國內(nèi)旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 39
圖表 21 2019-2021年中國城鎮(zhèn)居民旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 40
圖表 22 2019-2021年國內(nèi)農(nóng)村居民旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 40
圖表 23 2019-2021年外國入境游各國家和地區(qū)人數(shù)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41

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