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第一部分 涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 涼茶行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 涼茶的定義及分類 1
一、涼茶的定義 1
二、涼茶的分類 1
三、涼茶的特性 2
第二節(jié) 涼茶產(chǎn)業(yè)鏈分析 2
一、市場特點 2
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 9
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 10
第三節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展成熟度分析 11
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 11
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 14
三、行業(yè)成熟度分析 15
第二章 全球涼茶市場發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2020年全球涼茶市場分析 17
一、2020年全球涼茶市場回顧 17
二、2020年全球涼茶市場環(huán)境 18
三、2020年全球涼茶銷售分析 19
四、2020年全球涼茶市場規(guī)模 19
第二節(jié) 主要國家地區(qū)涼茶市場分析 21
一、2020-2021年美國涼茶市場分析 21
二、2020-2021年日本涼茶市場分析 22
三、2020-2021年韓國涼茶市場分析 22
第三章 我國涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
第一節(jié) 我國涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、涼茶行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 26
三、涼茶市場消費層次分析 27
四、我國涼茶市場走向分析 32
第二節(jié) 2020-2021年涼茶業(yè)發(fā)展情況分析 34
第三節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)運行分析 36
一、2020-2021年涼茶業(yè)產(chǎn)銷存運行分析 36
二、2020-2021年涼茶行業(yè)利潤情況分析 37
三、2020-2021年涼茶行業(yè)發(fā)展周期分析 37
四、2022-2027年涼茶行業(yè)發(fā)展機遇分析 38
五、2022-2027年涼茶行業(yè)利潤增速預(yù)測 41
第四章 我國涼茶市場發(fā)展研究 43
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場現(xiàn)狀 43
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 43
二、涼茶行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 44
三、涼茶市場消費層次分析 46
四、我國涼茶市場走向分析 46
第二節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場發(fā)展研究 47
一、2017-2020年涼茶業(yè)產(chǎn)銷存運行分析 47
二、2017-2020年涼茶行業(yè)利潤情況分析 48
三、2020-2021年涼茶行業(yè)發(fā)展機遇分析 49
四、2020-2021年涼茶行業(yè)利潤增速預(yù)測 50
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析 52
第四節(jié) 2020-2021年我國涼茶業(yè)市場發(fā)展特點分析 53
第五章 我國涼茶市場調(diào)查分析 55
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場結(jié)構(gòu)分析 55
第二節(jié) 2020-2021年我國涼茶價格走勢分析 57
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶品牌分析 60
第四節(jié) 2020-2021年我國涼茶產(chǎn)品分析 61
第五節(jié) 2020-2021年我國涼茶整體分析 63
第六章 涼茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析 67
第一節(jié) 2020-2021年涼茶產(chǎn)量分析 67
第二節(jié) 2020-2021年飲料行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 68
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 68
二、2020-2021年飲料行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 70
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶行業(yè)績效分析 75
一、2020-2021年行業(yè)產(chǎn)銷情況 75
二、2020-2021年行業(yè)規(guī)模情況 75
三、2020-2021年行業(yè)盈利能力 78
四、2020-2021年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 78
第七章 我國涼茶產(chǎn)量及進(jìn)出口分析 81
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶產(chǎn)量分析 81
第二節(jié) 我國涼茶出口分析 81
一、2021年出口總量分析 81
二、2021年出口區(qū)域分析 82
第三節(jié) 我國涼茶進(jìn)出口預(yù)測 82
一、2022-2027年出口分析 82
二、2022-2027年涼茶出口預(yù)測 84
第八章 中國涼茶行業(yè)消費市場分析 86
第一節(jié) 中國涼茶消費者收入分析 86
一、中國人口、人民生活分析 86
二、2020-2021年消費者收入水平 92
三、2020年消費者信心指數(shù)分析 95
第二節(jié) 涼茶行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 99
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 99
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查 105
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查 108
第三節(jié) 涼茶市場消費需求分析 111
一、涼茶市場的消費需求變化 111
二、涼茶行業(yè)的需求情況分析 113
三、2020-2021年涼茶品牌市場消費需求分析 115
第四節(jié) 涼茶消費市場狀況分析 116
一、涼茶行業(yè)消費特點 116
二、涼茶消費者分析 117
三、涼茶消費結(jié)構(gòu)分析 117
四、涼茶消費的市場變化 118
五、涼茶市場的消費方向 119
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 121
一、價格敏感程度 121
二、品牌的影響 122
三、廣告的影響程度 122
四、包裝的影響程度 123
第六節(jié) 涼茶行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 126
一、消費者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 126
二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 127
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道 128
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 128
五、涼茶行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查 128
六、涼茶行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查 130
七、消費者的消費理念調(diào)研 130
第二部分 涼茶行業(yè)競爭格局
第九章 涼茶行業(yè)競爭格局分析 132
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 132
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 132
二、潛在進(jìn)入者分析 133
三、替代品威脅分析 134
四、供應(yīng)商議價能力 137
五、客戶議價能力 138
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 139
一、市場集中度分析 139
二、企業(yè)集中度分析 139
三、區(qū)域集中度分析 139
第三節(jié) 中國涼茶行業(yè)競爭格局綜述 139
一、2020年涼茶行業(yè)集中度 139
二、2020年涼茶行業(yè)競爭程度 140
三、2020年涼茶企業(yè)與品牌數(shù)量 141
四、2020年涼茶行業(yè)競爭格局分析 141
第四節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)競爭格局分析 142
一、2020-2021年國內(nèi)外涼茶競爭分析 142
二、2020-2021年我國涼茶市場競爭分析 142
三、2020-2021年我國涼茶市場集中度分析 144
四、2022-2027年國內(nèi)主要涼茶企業(yè)動向 145
第十章 涼茶企業(yè)競爭策略分析 146
第一節(jié) 涼茶市場競爭策略分析 146
一、2020年涼茶市場增長潛力分析 146
二、2020年涼茶主要潛力品種分析 146
三、現(xiàn)有涼茶產(chǎn)品競爭策略分析 147
四、潛力涼茶品種競爭策略選擇 148
第二節(jié) 涼茶企業(yè)競爭策略分析 151
一、涼茶行業(yè)競爭格局影響因素分析 151
二、涼茶行業(yè)競爭格局變化分析 151
三、2022-2027年我國涼茶市場競爭趨勢 153
四、2022-2027年涼茶行業(yè)競爭格局展望 153
五、2022-2027年涼茶行業(yè)競爭策略分析 155
第十一章 主要涼茶品牌競爭分析 159
第一節(jié) 加多寶涼茶 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 159
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 160
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 161
第二節(jié) 王老吉涼茶 162
一、企業(yè)概況 162
二、競爭優(yōu)勢分析 162
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 164
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 164
第三節(jié) 和其正涼茶 165
一、企業(yè)概況 165
二、競爭優(yōu)勢分析 165
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 166
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 168
第四節(jié) 寶慶堂涼茶 168
一、企業(yè)概況 168
二、競爭優(yōu)勢分析 168
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 170
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 171
第五節(jié) 清酷涼茶 171
一、企業(yè)概況 171
二、競爭優(yōu)勢分析 172
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 172
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第六節(jié) 鄧?yán)蠜霾?175
一、企業(yè)概況 175
二、競爭優(yōu)勢分析 175
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 176
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 177
第七節(jié) 黃振龍涼茶 178
一、企業(yè)概況 178
二、競爭優(yōu)勢分析 178
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 179
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第八節(jié) 霸王涼茶 181
一、企業(yè)概況 181
二、競爭優(yōu)勢分析 181
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 182
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 182
第九節(jié) 白云山?jīng)霾?185
一、企業(yè)概況 185
二、競爭優(yōu)勢分析 185
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 186
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 190
第十節(jié) 潘高壽涼茶 190
一、企業(yè)概況 190
二、競爭優(yōu)勢分析 191
三、2020-2021年經(jīng)營狀況 192
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 192
第三部分 涼茶行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析 193
第一節(jié) 我國涼茶行業(yè)前景與機遇分析 193
一、我國涼茶行業(yè)發(fā)展前景 193
二、我國涼茶發(fā)展機遇分析 193
三、2020-2021年涼茶的發(fā)展機遇分析 194
四、我國涼茶行業(yè)的優(yōu)勢分析 194
第二節(jié) 2022-2027年中國涼茶市場趨勢分析 195
一、2020-2021年涼茶市場趨勢總結(jié) 195
二、2022-2027年涼茶發(fā)展趨勢分析 197
三、2022-2027年涼茶市場發(fā)展空間 198
四、2022-2027年涼茶產(chǎn)業(yè)政策趨向 199
五、2022-2027年涼茶技術(shù)革新趨勢 200
六、2022-2027年涼茶價格走勢分析 202
第十三章 未來涼茶行業(yè)發(fā)展預(yù)測 204
第一節(jié) 未來涼茶需求與消費預(yù)測 204
一、2022-2027年涼茶產(chǎn)品消費預(yù)測 204
二、2022-2027年涼茶市場規(guī)模預(yù)測 204
三、2022-2027年涼茶行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 205
四、2022-2027年涼茶行業(yè)銷售收入預(yù)測 205
第二節(jié) 2022-2027年中國涼茶行業(yè)供需預(yù)測 206
一、2019-2022年中國涼茶供給預(yù)測 206
二、2022-2027年中國涼茶供需平衡預(yù)測 206
三、2022-2027年主要涼茶產(chǎn)品出口預(yù)測 207
第四部分 涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十四章 涼茶行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208
第一節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)投資情況分析 208
一、總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、投資規(guī)模情況 210
三、投資增速情況 213
第二節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)投資發(fā)展分析 215
第十五章 涼茶行業(yè)投資環(huán)境分析 220
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 220
一、2020-2021年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 220
二、2022-2027年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 257
三、2022-2027年投資趨勢及其影響預(yù)測 257
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 258
一、2020年涼茶行業(yè)政策環(huán)境分析 258
二、2020年國內(nèi)宏觀政策對其影響 259
三、2020年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 261
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 263
一、國內(nèi)涼茶技術(shù)現(xiàn)狀 263
二、2020年涼茶技術(shù)發(fā)展分析 264
三、2022-2027年涼茶技術(shù)發(fā)展趨勢分析 265
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 266
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 266
二、2020年社會環(huán)境發(fā)展分析 275
三、2022-2027年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 283
第十六章 涼茶行業(yè)投資機會與風(fēng)險 285
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 285
一、2020年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 285
二、2020-2021行業(yè)活力系數(shù)分析 285
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 286
一、2020年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 286
二、2020-2021行業(yè)投資收益率分析 287
第三節(jié) 涼茶行業(yè)投資效益分析 287
一、2020-2021年涼茶行業(yè)投資狀況分析 287
二、2020-2021年涼茶行業(yè)投資效益分析 290
三、2022-2027年涼茶行業(yè)投資趨勢預(yù)測 290
四、2022-2027年涼茶行業(yè)的投資方向 293
五、2022-2027年涼茶行業(yè)投資的建議 294
第四節(jié) 影響涼茶行業(yè)發(fā)展的主要因素 295
一、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的有利因素分析 295
二、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 296
三、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的不利因素分析 296
四、2020-2021年我國涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 298
五、2020-2021年我國涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 298
第五節(jié) 涼茶行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 299
一、2022-2027年涼茶行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 299
二、2022-2027年涼茶行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 303
三、2022-2027年涼茶行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 312
四、2022-2027年涼茶行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 312
五、2022-2027年涼茶行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 313
第十七章 涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 314
第一節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 314
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 314
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 314
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 315
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 315
五、營銷品牌戰(zhàn)略 315
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 316
第二節(jié) 對我國涼茶品牌的戰(zhàn)略思考 316
一、企業(yè)品牌的重要性 316
二、涼茶實施品牌戰(zhàn)略的意義 317
三、涼茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 318
四、我國涼茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 320
五、涼茶品牌戰(zhàn)略管理的策略 321
第三節(jié) 中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 323
一、貫徹品牌戰(zhàn)略 323
二、加快資源整合步驟 324
三、提高管理水平 325
第四節(jié) 涼茶經(jīng)營策略分析 327
一、涼茶市場細(xì)分策略 327
二、涼茶市場創(chuàng)新策略 328
三、飲料品牌定位與品類規(guī)劃 328
四、涼茶新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 329
第五節(jié) 投資戰(zhàn)略研究 330
一、2020-2021年飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略 330
二、2020-2021年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 331
三、2022-2027年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
四、2022-2027年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
 
圖表目錄
圖表：部分廣東涼茶資料 10
圖表：2021年前三季度中國涼茶市場銷售四強 36
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 43
圖表：2017-2020年我國涼茶產(chǎn)量統(tǒng)計 81
圖表：2020-2021年我國涼茶出口額統(tǒng)計 82
圖表：2022-2027年我國涼茶出口額預(yù)測 84
圖表：2022-2027年我國涼茶出口量預(yù)測 85
圖表：中國人口自然密度分布圖 91
圖表：中國人口年齡段人口比例 92
圖表：中國大陸各省市人口年齡構(gòu)成 92
圖表：中國歷年居民消費水平1 94
圖表：中國歷年居民消費水平2 94
圖表：中國歷年居民消費水平3 94
圖表：中國歷年居民消費水平4 95
圖表：各種飲料市場份額 108
圖表：飲料市場品牌品知名度對比 109
圖表：各種飲料不同年齡段分布 110
圖表：消費者購買飲料時購買的因素 110
圖表：消費者飲料儲備習(xí)慣 111
圖表：消費者喜愛的飲料類型分析 116
圖表：影響消費者購買飲料的因素 117
圖表：消費者購買飲料時渠道選擇 128
圖表：品牌忠誠度五級構(gòu)成比例 130
圖表：涼茶行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查 130
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾鑳攤�能力分�?186
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾栀Y本結(jié)構(gòu)分析 186
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾杞?jīng)營效率分析 187
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾璜@利能力分析 187
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾璋l(fā)展能力分析 188
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾璎F(xiàn)金流量分析 188
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾柰顿Y收益分析 188
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾栀Y產(chǎn)負(fù)債簡表 189
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾枥麧櫡峙浜啽?189
圖表：2020-2021年白云山?jīng)霾璎F(xiàn)金流量簡表 190
圖表：2022-2027年涼茶產(chǎn)品消費預(yù)測 204
圖表：2022-2027年涼茶市場規(guī)模預(yù)測 204
圖表：2022-2027年我國涼茶行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 205
圖表：2022-2027年涼茶行業(yè)銷售收入預(yù)測 205
圖表：2022-2027年中國涼茶供給預(yù)測 206
圖表：2022-2027年中國涼茶供需平衡預(yù)測 206
圖表：2022-2027年主要涼茶產(chǎn)品出口預(yù)測 207
圖表：2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 221
圖表：gdp環(huán)比增速 221
圖表：2014-2020年城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 222
圖表：2006-2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 223
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 223
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 225
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分登記注冊類型就業(yè)人員年平均工資 226
圖表：2020年分季度國內(nèi)生產(chǎn)總值與增速 232
圖表：2020年1-4季gdp度累計增長速度與增速 232
圖表：2011-2020年中國gdp總量及增長趨勢圖 233
圖表：2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 234
圖表：gdp環(huán)比增速 234
圖表：2011-2020年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 240
圖表：2011-2020年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 240
圖表：2014-2020年城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 241
圖表：2006-2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 242
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 242
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 244
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分登記注冊類型就業(yè)人員年平均工資 245
圖表：2020年全國居民消費價格漲跌幅 246
圖表：2020年工業(yè)品出產(chǎn)價格指數(shù)（ppi） 248
圖表：2021年1-10月我國消費價格指數(shù)cpi與ppi變化對比 249
圖表：2016.09-2021.04中國月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖 249
圖表：1978-2020年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 250
圖表：2020年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比 250
圖表：2015-2020年全國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比 251
圖表：2020年1-4季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）與增速 253
圖表：2011-2020年我國全社會固定投資額走勢圖 253
圖表：食品各子行業(yè)roe變化情況 261
圖表：食品各子行業(yè)銷售凈利率變化情況 261
圖表：2020年我國流動人口年增長率 267
圖表：2016年分性別年齡戶籍的上海常住人口規(guī)模 271
圖表：2015-2020年我國餐飲行業(yè)主營業(yè)務(wù)毛利率情況 286
圖表：2015-2020年我國餐飲行業(yè)人均營業(yè)收入情況 287
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 318

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