第1章：行業(yè)發(fā)展篇
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1）游戲開(kāi)發(fā)商
2）游戲運(yùn)營(yíng)商
3）游戲銷售商
4）游戲用戶
5）輔鏈組成
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）輻射包容能力
2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
（1）行業(yè)宏觀環(huán)境分析
1）行業(yè)政策環(huán)境
2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境
4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
5）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
6）潛在進(jìn)入者威脅
7）供應(yīng)商議價(jià)能力
8）下游客戶議價(jià)能力
9）替代品威脅
10）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析
1.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1）網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收規(guī)模
2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況
1）網(wǎng)游行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量
2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量
3）網(wǎng)游用戶狀況分析
4）海外市場(chǎng)
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)
1.2.2 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模
1）網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端用戶規(guī)模
2）網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端市場(chǎng)規(guī)模
（2）客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況
1）端游研發(fā)投入
2）端游研發(fā)從業(yè)人數(shù)
（3）客戶端網(wǎng)游盈利情況
（4）客戶端網(wǎng)游用戶行為
（5）客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)集中度
（6）客戶端網(wǎng)游微端化趨勢(shì)
1）微端技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
2）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)
3）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1.2.3 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
2）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)用戶規(guī)模
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲用戶行為分析
1）用戶普及度
2）接觸時(shí)間
3）游戲內(nèi)容建設(shè)
4）熱衷度
5）信賴度
6）推廣認(rèn)可度
7）用戶付費(fèi)率
8）自身優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
9）網(wǎng)頁(yè)游戲前景
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲生命周期分析
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利狀況
1.2.4 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）移動(dòng)游戲行業(yè)界定
（2）移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）移動(dòng)終端設(shè)備制造商
2）移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行商
3）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商
4）移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商
5）移動(dòng)游戲分發(fā)渠道商
（3）移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模
1）移動(dòng)游戲用戶數(shù)量
2）移動(dòng)游戲收入規(guī)模
（4）移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)
（5）移動(dòng)游戲發(fā)展現(xiàn)狀
（6）移動(dòng)游戲題材分布
（7）移動(dòng)游戲類型分布
1.2.5 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析
（1）網(wǎng)游行業(yè)前景
1）網(wǎng)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
2）端游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
3）頁(yè)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
4）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)
（2）網(wǎng)游出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1）網(wǎng)游出口驅(qū)動(dòng)因素
2）網(wǎng)游出口前景預(yù)測(cè)
第2章：商業(yè)模式篇
2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析
2.1.1 商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展
（1）商業(yè)模式概念及內(nèi)涵
（2）網(wǎng)游商業(yè)模式核心要素
1）盈利模式
2）運(yùn)營(yíng)模式
3）營(yíng)銷模式
2.1.2 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲模式分析
（1）美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲模式
（2）日本網(wǎng)絡(luò)游戲模式
（3）韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲模式
2.1.3 中國(guó)網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新
（1）網(wǎng)游商業(yè)模式探索與變革
（2）網(wǎng)游行業(yè)當(dāng)前需解決的問(wèn)題
1）同質(zhì)化
2）付費(fèi)模式
3）新用戶發(fā)掘
4）營(yíng)銷手段創(chuàng)新
（3）商業(yè)模式創(chuàng)新是下一步關(guān)鍵
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)
（1）商業(yè)模式創(chuàng)新的成功因素
1）網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容是基礎(chǔ)
2）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)技術(shù)是關(guān)鍵
（2）影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面
1）外部因素分析
2）內(nèi)部因素分析
（3）商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向
1）網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作水平不斷提高
2）網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)可控性提高
3）商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任保持平衡
2.2 客戶端網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.2.1 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析
（1）代理運(yùn)營(yíng)模式
1）代理運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn)
2）代理運(yùn)營(yíng)模式重點(diǎn)企業(yè)
3）代理運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)劣勢(shì)
（2）代理運(yùn)營(yíng)模式的核心要素
（3）自主產(chǎn)權(quán)模式
1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征
2）自主產(chǎn)權(quán)模式重點(diǎn)企業(yè)
3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素
（4）自主&代理模式
1）自主&代理模式特點(diǎn)
2）自主&代理模式重點(diǎn)企業(yè)
3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）自主&代理模式的核心要素
（5）綜合門戶模式
1）綜合門戶模式特點(diǎn)
2）綜合門戶模式重點(diǎn)企業(yè)
3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）綜合門戶模式的核心要素
2.2.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)分析
1）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)生
2）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式及案例
3）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式趨勢(shì)
4）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵因素
5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防范
（2）客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析
1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵
2）異業(yè)合作模式的類型
3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目
4）主要廠商異業(yè)合作情況
5）異業(yè)合作模式的效用
6）異業(yè)合作模式前景展望
7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析
2.2.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向
（1）傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
1）第一代：收費(fèi)模式
2）第二代：免費(fèi)模式
（2）新型盈利模式探索與創(chuàng)新
1）內(nèi)置廣告模式（IGA）
2）雙向收費(fèi)模式
3）道具交易收費(fèi)模式
4）信用卡機(jī)制
5）周邊產(chǎn)品盈利模式
6）其它創(chuàng)新盈利模式分析
（3）客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢(shì)
1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析
2）盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析
3）未來(lái)可發(fā)展的盈利模式
2.2.4 客戶端網(wǎng)游營(yíng)銷模式與策略
（1）客戶端網(wǎng)游營(yíng)銷渠道格局
1）行業(yè)主要營(yíng)銷渠道
2）渠道格局變化趨勢(shì)
（2）客戶端網(wǎng)游典型營(yíng)銷策略
1）客戶端網(wǎng)游營(yíng)銷模式
2）客戶端網(wǎng)游整合營(yíng)銷
3）客戶端網(wǎng)游營(yíng)銷創(chuàng)新策略
2.2.5 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析
（1）《征途》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
（2）《傳奇》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
（3）《夢(mèng)幻西游》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
（4）《魔獸世界》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
（5）《穿越火線》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
（6）《泡泡堂》
1）游戲特色分析
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲營(yíng)銷模式
2.3 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.3.1 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式概述
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)模式分析
1）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)特征
2）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
3）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵
4）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
5）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代模式分析
1）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代介紹
2）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)模式
1）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)優(yōu)勢(shì)
2）網(wǎng)頁(yè)游戲資產(chǎn)自營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
3）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)趨勢(shì)
2.3.2 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式及前景
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式
1）點(diǎn)卡（VIP月卡）銷售
2）道具及增值服務(wù)
3）內(nèi)置廣告
4）異業(yè)合作
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利路徑
1）網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)環(huán)節(jié)
2）網(wǎng)頁(yè)游戲支付系統(tǒng)
3）網(wǎng)頁(yè)游戲廣告環(huán)節(jié)
4）網(wǎng)頁(yè)游戲終端環(huán)節(jié)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲盈利存在的問(wèn)題
1）盈利模式單一
2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
3）風(fēng)險(xiǎn)投資乏力
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利對(duì)策
1）模式創(chuàng)新勢(shì)在必行
2）多種模式相互整合
3）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
（5）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利前景
1）免費(fèi)模式市場(chǎng)穩(wěn)定
2）內(nèi)置廣告有待開(kāi)發(fā)
3）社區(qū)化運(yùn)營(yíng)前景看好
4）手機(jī)終端“藍(lán)�！笨臻g
2.3.3 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷模式分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲廠商渠道爭(zhēng)奪
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲主要營(yíng)銷手段
1）CPS：按照用戶消費(fèi)情況分成
2）CPT（包括垂直門戶）
3）CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)
4）CPM：彈窗
5）SEM：搜索引擎廣告
6）其它新型營(yíng)銷手段
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷主要問(wèn)題
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷建議
1）充分重視開(kāi)測(cè)前的預(yù)熱
2）充分重視開(kāi)測(cè)時(shí)的炒作
3）選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
4）爭(zhēng)取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作
5）游戲活動(dòng)炒作，人推人模式
6）保持網(wǎng)頁(yè)游戲更新頻率
（5）“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營(yíng)銷模式
（6）“摩爾莊園”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營(yíng)銷模式
（7）“熱血三國(guó)”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營(yíng)模式
3）游戲盈利模式
4）游戲營(yíng)銷模式
（8）“商業(yè)大亨”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲目標(biāo)群體
3）游戲運(yùn)營(yíng)模式
4）游戲盈利模式
5）游戲營(yíng)銷模式
2.4 移動(dòng)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.4.1 移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式
1）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析
2）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題
3）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的突破
（2）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)分析
1）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)條件與要求
2）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與廠商
3）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)未來(lái)趨勢(shì)
2.4.2 移動(dòng)游戲盈利模式與創(chuàng)新
（1）移動(dòng)游戲盈利模式變革
1）下載收費(fèi)
2）購(gòu)買游戲時(shí)間（點(diǎn)卡）
3）套餐收費(fèi)
4）游戲內(nèi)付費(fèi)
5）道具收費(fèi)
6）內(nèi)置廣告
7）周邊產(chǎn)品
（2）移動(dòng)游戲支付模式發(fā)展
1）電信運(yùn)營(yíng)商短信計(jì)費(fèi)
2）充值卡類支付
3）第三方支付
4）銀聯(lián)支付
（3）移動(dòng)游戲盈利模式創(chuàng)新
2.4.3 移動(dòng)游戲營(yíng)銷模式與策略
（1）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革
1）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)主要渠道
2）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革
（2）移動(dòng)游戲精細(xì)化營(yíng)銷策略
1）精細(xì)化營(yíng)銷創(chuàng)新策略
2）產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新策略
3）客戶研究創(chuàng)新策略
4）產(chǎn)品整合創(chuàng)新策略
5）營(yíng)銷手段創(chuàng)新策略
6）渠道拓展創(chuàng)新策略
2.4.4 移動(dòng)游戲幾大成功案例解析
（1）《憤怒的小鳥(niǎo)》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（2）《植物大戰(zhàn)僵尸》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（3）《捕魚達(dá)人》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（4）《水果忍者》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
2.5.1 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）騰訊控股有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司產(chǎn)品推廣模式
6）公司人力資源戰(zhàn)略
7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
9）公司并購(gòu)整合情況
10）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（2）廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司產(chǎn)品推廣模式
6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（3）北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司產(chǎn)品推廣模式
6）公司人力資源戰(zhàn)略
7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
9）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（4）金山軟件有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7）公司并購(gòu)整合情況
（5）網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司人力資源戰(zhàn)略
6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8）公司最新發(fā)展動(dòng)向
2.5.2 網(wǎng)頁(yè)游戲重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）北京萬(wàn)維天空科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
4）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（2）蘇州市蝸牛電子有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司產(chǎn)品推廣模式
5）公司人力資源戰(zhàn)略
6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（3）北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新
5）公司產(chǎn)品推廣模式
6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（4）蘇州尚娛科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司人力資源戰(zhàn)略
5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7）公司資本運(yùn)作情況
（5）千橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
6）公司并購(gòu)整合情況
7）公司資本運(yùn)作情況
8）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（6）廈門游家網(wǎng)絡(luò)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
6）公司資本運(yùn)作情況
2.5.3 移動(dòng)游戲重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
（1）杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
4）公司盈利模式分析
5）公司推廣模式分析
6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7）公司資本運(yùn)作情況
（2）北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司
1）1.公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司盈利模式分析
4）公司推廣模式分析
5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（3）北京掌趣科技股份有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司組織結(jié)構(gòu)分析
4）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
5）公司盈利模式分析
6）公司推廣模式分析
7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
9）公司并購(gòu)整合情況
10）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（4）北京數(shù)字頑石無(wú)線科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司盈利模式分析
4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
4）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
5）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（6）廣州拉闊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司盈利模式分析
4）公司推廣模式分析
5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（7）北京當(dāng)樂(lè)信息技術(shù)有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司推廣模式分析
4）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
5）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
6）公司資本運(yùn)作情況
（8）中國(guó)移動(dòng)游戲基地
1）基本情況
2）游戲業(yè)務(wù)介紹
3）游戲合作伙伴情況
4）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路
5）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析
（9）中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心
1）基本情況
2）游戲業(yè)務(wù)介紹
3）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展情況
4）游戲合作伙伴情況
5）專注于Android游戲發(fā)展
6）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路
7）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析
第3章：投資機(jī)會(huì)篇
3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)分析
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1）跨平臺(tái)發(fā)展
2）硬件破局為VR游戲創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇
3）游戲種類日趨多元
4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作
5）“微創(chuàng)新”成重要推動(dòng)模式
6）移動(dòng)電子競(jìng)技游戲?qū)⑷〉每焖侔l(fā)展
7）健康、綠色游戲是未來(lái)方向
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
1）客戶端游戲發(fā)展趨勢(shì)
2）網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì)
3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有利與不利因素分析
（1）行業(yè)有利因素分析
（2）行業(yè)不利因素分析
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資價(jià)值分析
（2）行業(yè)區(qū)域和特點(diǎn)及投資現(xiàn)狀
1）網(wǎng)游行業(yè)地域投資分析
2）網(wǎng)游行業(yè)投資特點(diǎn)
（3）未來(lái)幾年網(wǎng)游行業(yè)投資預(yù)測(cè)
1）外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)
2）“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
1）中小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商
2）綜合或垂直網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商
3）虛擬貨幣交易平臺(tái)商
4）與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的行業(yè)服務(wù)提供商
（5）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示
1）政策風(fēng)險(xiǎn)
2）行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
（6）中研智業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資建議
1）投資時(shí)機(jī)的選擇
2）投資方式及領(lǐng)域
3）需要注意的問(wèn)題
圖表目錄
圖表1：商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖
圖表2：盈利模式流程圖
圖表3：近年來(lái)美國(guó)相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策
圖表4：韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策
圖表5：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式發(fā)展階段
圖表6：影響網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新的政策法規(guī)因素
圖表7：代理運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表8：端游行業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式重點(diǎn)企業(yè)特色
圖表9：自主產(chǎn)權(quán)模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表10：自主&代理模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表11：端游行業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式重點(diǎn)企業(yè)分析
圖表12：自主&代理模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表13：聯(lián)合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表14：網(wǎng)游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的三種模式
圖表15：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的營(yíng)銷特點(diǎn)
圖表16：“價(jià)值再開(kāi)發(fā)型”分類
圖表17：網(wǎng)游異業(yè)合作的對(duì)象
圖表18：網(wǎng)游與食品業(yè)部分合作案例
圖表19：網(wǎng)游與服裝業(yè)部分合作案例
圖表20：網(wǎng)游與汽車業(yè)部分合作案例
圖表21：網(wǎng)游與電子產(chǎn)品部分合作案例
圖表22：網(wǎng)游與信用卡部分合作案例
圖表23：網(wǎng)游與旅游業(yè)部分合作案例
圖表24：網(wǎng)游與游戲外設(shè)部分合作案例
圖表25：盛大異業(yè)合作部分合作案例
圖表26：久游異業(yè)合作部分合作案例
圖表27：九城異業(yè)合作部分合作案例
圖表28：完美時(shí)空異業(yè)合作部分合作案例
圖表29：可口可樂(lè)公司銷售收入和利潤(rùn)（單位：百萬(wàn)美元）
圖表30：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式
圖表31：網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位，億美元）
圖表32：競(jìng)技挑戰(zhàn)族玩家特征
圖表33：時(shí)尚休閑族玩家特征
圖表34：安逸闖關(guān)族玩家特征
圖表35：團(tuán)隊(duì)精神族玩家特征
圖表36：輕松求伴族玩家特征
圖表37：輕松求伴族玩家特征
圖表38：網(wǎng)游行業(yè)主要營(yíng)銷渠道分析
圖表39：網(wǎng)游整合營(yíng)銷基本思路
圖表40：網(wǎng)游整合營(yíng)銷實(shí)施的整體模型
圖表41：網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分類
圖表42：網(wǎng)游銷售渠道
圖表43：游戲活動(dòng)營(yíng)銷策略分析
圖表44：《魔獸世界》點(diǎn)卡類型與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（單位：元，點(diǎn)）
圖表45：網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)細(xì)分（單位：%）
圖表46：網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)細(xì)分（單位：%）
圖表47：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
圖表48：網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
圖表49：摩爾莊園游戲特色
圖表50：拉闊部分游戲
圖表51：移動(dòng)游戲主要盈利模式
圖表52：精細(xì)化營(yíng)銷創(chuàng)新策略分析
圖表53：游戲產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)圈模型
圖表54：產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新策略分析
圖表55：手機(jī)游戲客戶消費(fèi)模型
圖表56：移動(dòng)游戲產(chǎn)品服務(wù)定制化設(shè)計(jì)
圖表57：移動(dòng)游戲立體化整合營(yíng)銷模型
圖表58：騰訊控股有限公司基本信息表
圖表59：騰訊控股有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表
圖表60：2021年騰訊控股有限公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表61：2017-2021年騰訊控股有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：百萬(wàn)元）
圖表62：2017-2021年騰訊控股有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表63：2017-2021年騰訊控股有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）
圖表64：2017-2021年騰訊控股有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表65：2017-2021年騰訊控股有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表66：騰訊控股有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表67：廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司基本信息表
圖表68：廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表
圖表69：廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司網(wǎng)游產(chǎn)品一覽表
圖表70：2017-2021年廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)元）
圖表71：2017-2021年廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)元）
圖表72：2017-2021年廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司現(xiàn)金流量表（單位：百萬(wàn)元）
圖表73：2017-2021年廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%）
圖表74：廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表75：北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司基本信息表
圖表76：2017-2021年北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元）
圖表77：2017-2021年北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元）
圖表78：2017-2021年北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%）
圖表79：北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表80：金山軟件有限公司基本信息表
圖表81：2021年金山軟件有限公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表82：2017-2021年金山軟件有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：百萬(wàn)元）
圖表83：2017-2021年金山軟件有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表84：2017-2021年金山軟件有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）
圖表85：2017-2021年金山軟件有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表86：2017-2021年金山軟件有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表87：金山軟件有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表88：網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司基本信息表
圖表89：2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表90：2017-2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：百萬(wàn)元）
圖表91：2017-2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表92：2017-2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）
圖表93：2017-2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表94：2017-2021年網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表95：網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表96：北京萬(wàn)維天空科技有限公司基本信息表
圖表97：北京萬(wàn)維天空科技有限公司網(wǎng)游產(chǎn)品一覽表
圖表98：北京萬(wàn)維天空科技有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表99：蘇州市蝸牛電子有限公司基本信息表
圖表100：《航海世紀(jì)》配置圖
圖表101：《機(jī)甲世紀(jì)革新版》配置圖
圖表102：《帝國(guó)文明》配置圖
圖表103：《九陰真經(jīng)》配置圖
圖表104：《黑暗與光明》配置圖
圖表105：蘇州市蝸牛電子有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表106：北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司基本信息表
圖表107：北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表108：蘇州尚娛科技有限公司基本信息表
圖表109：蘇州尚娛科技有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表110：千橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司基本信息表
圖表111：千橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展簡(jiǎn)況
圖表112：千橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表113：廈門游家網(wǎng)絡(luò)有限公司基本信息表
圖表114：廈門游家網(wǎng)絡(luò)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表115：杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司基本信息表
圖表116：杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表117：北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司基本信息表
圖表118：北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表119：北京掌趣科技股份有限公司基本信息表
圖表120：北京掌趣科技股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表
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