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第1章：OTC行業(yè)發(fā)展綜述 30
1.1 OTC行業(yè)概述 30
1.1.1 OTC的定義 30
1.1.2 和非的區(qū)別 30
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類 31
1.2 OTC產(chǎn)品特性 31
1.2.1 OTC特點 31
1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 32
1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 33
第2章：OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 35
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 35
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 35
（1）全球市場需求情況 35
（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 36
（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模 38
（4）全球OTC銷售品種 40
2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析 41
（1）美國OTC市場發(fā)展分析 41
（2）日本OTC市場發(fā)展分析 45
（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析 46
2.1.3 全球主要國家的OTC政策 48
（1）有關(guān)OTC的銷售使用 48
（2）有關(guān)OTC的廣告宣傳、標識等 49
（3）有關(guān)OTC轉(zhuǎn)換的規(guī)定 49
2.1.4 全球OTC管理模式分析 50
（1）分類 50
（2）注冊與轉(zhuǎn)換 52
（3）技術(shù)標準與規(guī)范 55
（4）傳統(tǒng)藥作為OTC的管理模式 57
2.1.5 全球OTC行業(yè)市場競爭狀況 58
2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢 59
2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 60
2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 60
（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
（2）國內(nèi)市場需求情況 62
（3）醫(yī)改政策對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響 64
（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 66
（5）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 68
2.2.2 中國OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況 73
2.2.3 中國OTC行業(yè)市場規(guī)模 73
2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 74
2.2.5 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點 77
2.3 中國OTC行業(yè)供求分析 78
2.3.1 中國OTC行業(yè)供求分析 78
（1）中國OTC市場需求分析 78
（2）中國OTC市場供給分析 79
2.3.2 中國OTC行業(yè)供求影響因素 79
（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素 79
（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素 81
第3章：中國OTC行業(yè)市場環(huán)境分析 83
3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 83
3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 83
3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 83
（1）生產(chǎn)經(jīng)營許可制度 83
（2）生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范 83
（3）定價管理制度 84
（4）分類管理制度 88
（5）國家基本制度 90
（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 92
3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 94
（1）醫(yī)藥工業(yè)“十四五”規(guī)劃 94
（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”規(guī)劃 96
3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 97
3.2.1 居民支付能力分析 97
（1）居民人均GDP 97
（2）居民收入水平 98
（3）居民醫(yī)療保健水平 99
3.2.2 人口及疾病因素 102
（1）人口數(shù)量規(guī)模 102
（2）人口結(jié)構(gòu)變化 105
（3）疾病譜變化 107
（4）自我藥療適用疾病 112
3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 115
3.3.1 國內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115
（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115
（2）中國醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 116
（3）全球醫(yī)藥研發(fā)最新動向 117
3.3.2 中國新藥審批及研發(fā)狀況 118
（1）中國新藥批準情況分析 118
（2）中國新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 119
3.3.3 OTC新品上市情況 122
第4章：OTC行業(yè)市場競爭狀況分析 123
4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 123
4.1.1 中國醫(yī)藥行業(yè)競爭現(xiàn)狀 123
4.1.2 中國OTC行業(yè)競爭格局 124
4.1.3 中國OTC市場集中度分析 126
4.2 中國OTC市場競爭結(jié)構(gòu)分析 126
4.2.1 OTC市場潛在進入者分析 126
4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析 127
4.2.3 OTC買方行為分析 127
（1）OTC消費特征 127
（2）OTC消費行為模式 128
（3）OTC對消費者提出了要求 129
（4）自我診療消費者的服藥習慣 130
（5）消費者入店心理要求 130
（6）消費者入店行為 130
（7）影響消費者購藥行為的因素 131
4.2.4 OTC賣方行為分析 132
4.3 跨企在華市場投資布局 134
4.3.1 跨國公司在華投資布局 134
（1）輝瑞公司 134
（2）葛蘭素史克公司 135
（3）諾華公司 136
（4）強生制藥公司 137
（5）拜耳公司 137
（6）阿斯利康公司 138
（7）其他跨國公司 140
4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 140
（1）兼并與擴張策略 140
（2）品牌塑造策略 141
（3）行銷與渠道策略 142
（4）研發(fā)與創(chuàng)新 143
（5）人力資源策略 144
4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 145
4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 145
4.4.2 國際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 145
4.4.3 國內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 147
4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 147
第5章：OTC行業(yè)熱點品種市場分析 149
5.1 感冒藥市場分析 149
5.1.1 感冒藥定義及消費特征 149
（1）城市消費者的消費特征 149
（2）農(nóng)村消費者的消費特征 150
5.1.2 感冒藥市場的細分現(xiàn)狀 151
5.1.3 感冒藥市場規(guī)模 152
5.1.4 感冒藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 153
5.1.5 感冒藥市場競爭格局 154
5.1.6 感冒藥市場重點區(qū)域 156
（1）北京：本地企業(yè)風光無限 157
（2）上海：合資產(chǎn)品占鰲頭 157
（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞 157
（4）杭州：知名品牌一統(tǒng)江山 158
（5）武漢：本地產(chǎn)品進三甲 158
（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品占優(yōu) 159
（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排第二 159
（8）沈陽：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌 160
5.1.7 感冒藥市場品牌分析 160
5.1.8 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測 162
5.1.9 感冒藥重點細分市場分析 163
（1）兒童感冒藥市場分析 164
（2）農(nóng)村感冒藥市場分析 168
5.1.10 影響感冒藥銷售的主要因素 169
5.1.11 感冒藥市場發(fā)展前景 172
5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 173
5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表 173
5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模 174
5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 175
5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局 176
5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場品牌分析 178
5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場廣告投放監(jiān)測 179
5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析 180
5.3 胃腸用藥市場分析 181
5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模 181
5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 182
（1）市場供給 182
（2）市場需求 183
5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 184
5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 184
（1）胃腸病變種類用藥競爭 184
（2）胃腸用牌競爭 185
（3）胃腸用藥區(qū)域競爭 186
（4）兒童用牌競爭 187
5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 187
5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測 188
5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 189
5.4 皮膚用藥市場分析 190
5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190
5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模 191
5.4.3 皮膚用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 192
5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 194
5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 195
5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測 197
5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 198
5.5 五官科用藥市場分析 199
5.5.1 眼科用藥市場分析 199
（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 199
（2）眼科用藥市場規(guī)模 200
（3）眼科用藥市場競爭格局 201
（4）眼科用藥市場品牌分析 201
（5）眼科用藥細分領(lǐng)域分析 203
（6）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測 207
（7）眼科用藥市場前景分析 207
5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 208
（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 208
（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模 209
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 210
（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 211
（5）咽喉口腔用藥重點區(qū)域分析 213
（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測 216
（7）咽喉口腔用藥細分領(lǐng)域分析 216
（8）咽喉口腔用藥市場前景分析 217
5.6 婦科用藥市場分析 218
5.6.1 婦科用藥定義及分類 218
5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模 218
5.6.3 婦科用藥消費行為分析 219
5.6.4 婦科用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 220
5.6.5 婦科用藥市場重點區(qū)域 221
5.6.6 婦科用藥市場競爭格局 221
5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測 224
5.6.8 婦科用藥市場前景分析 224
5.7 止咳化痰用藥市場分析 225
5.7.1 止咳化痰用藥市場規(guī)模 225
5.7.2 止咳化痰用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 227
5.7.3 止咳化痰用藥市場競爭格局 227
5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場競爭格局 229
5.7.5 止咳化痰用藥市場調(diào)查 229
（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征 229
（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征 230
5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳 233
5.8 其他OTC市場分析 235
5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類市場分析 235
5.8.2 虛證類市場分析 237
5.8.3 頭痛失眠類市場分析 242
5.8.4 痔瘡藥市場分析 244
5.8.5 避孕藥市場分析 245
第6章：OTC行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 246
6.1 北京OTC市場分析 246
6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī) 246
6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運行分析 247
6.1.3 北京OTC消費分析 248
（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 249
（2）北京居民收入水平 249
（3）北京消費支出水平 250
（4）北京居民醫(yī)療保健支出 251
6.1.4 北京OTC市場供需分析 252
6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 253
6.1.6 北京OTC市場發(fā)展前景 254
6.2 上海OTC市場分析 254
6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī) 254
6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運行分析 255
6.2.3 上海OTC消費分析 257
（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 257
（2）上海居民收入水平 257
（3）上海消費支出水平 258
（4）上海居民醫(yī)療保健支出 259
6.2.4 上海OTC市場供需分析 260
6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 260
6.2.6 上海OTC市場發(fā)展前景 261
6.3 廣東OTC市場分析 261
6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī) 261
6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運行分析 262
6.3.3 廣東OTC消費分析 263
（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 263
（2）廣東居民收入水平 264
（3）廣東消費支出水平 265
（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 265
6.3.4 廣東OTC市場供需分析 266
6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 266
6.3.6 廣東OTC市場發(fā)展前景 268
6.4 江蘇OTC市場分析 269
6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī) 269
6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運行分析 269
6.4.3 江蘇OTC消費分析 270
（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 270
（2）江蘇居民收入水平 271
（3）江蘇消費支出水平 272
（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 272
6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 273
6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 273
6.4.6 江蘇OTC市場發(fā)展前景 274
第7章：OTC市場營銷分析 275
7.1 OTC營銷模式分析 275
7.1.1 消費者OTC消費行為 275
7.1.2 OTC營銷渠道模式 276
7.1.3 OTC銷售終端模式 280
（1）OTC銷售終端分布 280
（2）零售終端模式 280
（3）醫(yī)院終端模式 282
7.1.4 OTC營銷模式發(fā)展趨勢 284
（1）藥店營銷模式趨勢分析 284
（2）新興營銷模式趨勢分析 285
7.2 零售藥店銷售情況 287
7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 287
7.2.2 零售藥店銷售規(guī)模 288
7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 293
7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294
（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 294
（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 294
（3）連鎖零售藥店競爭情況 295
7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢與前景 298
7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析 300
7.3.1 OTC品牌營銷策略 300
（1）我國OTC品牌常見的問題 300
（2）OTC品牌營銷策略關(guān)鍵因素 301
（3）OTC品牌營銷策略實施準則 301
7.3.2 OTC廣告營銷策略 304
（1）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化 304
（2）合理定位廣告訴求點 304
（3）選擇有效傳播媒介 304
（4）將專業(yè)人士納入廣告訴求對象 305
（5）軟硬廣告搭配 305
（6）情感、理性訴求結(jié)合 306
7.3.3 OTC包裝營銷策略 306
（1）包裝設(shè)計程序 306
（2）重視理論包裝 307
（3）打造核心競爭力——包裝概念 307
（4）實物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化 308
（5）注重終端展示——視覺營銷 309
（6）做好包裝延伸 310
7.3.4 OTC營銷案例分析 311
（1）仁和 311
（2）江中 312
（3）珍視明 314
（4）葵花 316
第8章：OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 317
8.1 主要OTC生產(chǎn)企業(yè)分析 317
8.1.1 修正集團經(jīng)營情況分析 317
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 317
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 317
（3）企業(yè)盈利能力分析 318
（4）企業(yè)運營能力分析 319
（5）企業(yè)償債能力分析 319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 320
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 320
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析 321
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 323
8.2 主要OTC流通企業(yè)分析 516
8.2.1 集團股份有限公司經(jīng)營分析 516
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 516
（2）主要經(jīng)濟指標分析 517
（3）企業(yè)盈利能力分析 517
（4）企業(yè)運營能力分析 518
（5）企業(yè)償債能力分析 519
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 519
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析 520
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡分布 521
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析 521
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 522
第9章：OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 552
9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢 552
9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析 552
（1）需求趨勢 552
（2）產(chǎn)品趨勢 555
（3）流通趨勢 555
9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預測 557
9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 558
9.2.1 OTC行業(yè)進入壁壘分析 558
（1）政策壁壘 558
（2）資金壁壘 558
（3）品牌壁壘 559
（4）技術(shù)壁壘 559
9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 559
9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 560
9.3 中國OTC行業(yè)投資建議 561
9.3.1 OTC行業(yè)投資風險分析 561
（1）政策風險 561
（2）技術(shù)風險 562
（3）市場風險 562
（4）其他風險 563
9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 563
圖表目錄
圖表1：OTC（非）與Rx（）的主要區(qū)別 30
圖表2：OTC產(chǎn)品分類 31
圖表3：2007-2021年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長率比較（單位：%） 32
圖表4：2006-2021年我國OTC市場規(guī)模及其占GDP比重趨勢圖（單位：億元，%） 34
圖表5：2006-2021年我國OTC市場規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位：%） 34
圖表6：2008-2021年全球市場銷售額及增長率（單位：億美元，%） 36
圖表7：2015-2020年全球各地區(qū)銷售情況及預測（單位：億美元，%） 36
圖表8：2010-2021年全球OTC市場規(guī)模（單位：億美元，%） 38
圖表9：美國OTC主要治療領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%） 41
圖表10：1988-2021年美國OTC市場規(guī)模（單位：億美元） 42
圖表11：2018-2021年美國OTC市場容量預測（單位：億美元） 42
圖表12：美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位：%） 43
圖表13：美國OTC主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 44
圖表14：美國OTC銷售渠道細分 44
圖表15：部分國家分類情況 48
圖表16：歐洲部分國家對非的管理和控制 49
圖表17：分類表 50
圖表18：2006-2021年我國醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長（單位：億元，%） 61
圖表19：2007-2021年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%） 62
圖表20：2006-2021年我國七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%） 63
圖表21：2007-2021年我國七大類醫(yī)藥商品購進價值及增長率（單位：億元，%） 63
圖表22：2011-2021年中國七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元） 63
圖表23：2021年醫(yī)改五大政策實施情況 64
圖表24：2020年衛(wèi)生工作要點概況 65
圖表25：中國醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動因素 67
圖表26：2010-2021年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預測（單位：億元，%） 68
圖表27：2011-2021年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費量及預測（單位：萬噸，%） 69
圖表28：2022-2027年我國醫(yī)進出口總額預測情況（單位：億美元，%） 72
圖表29：2022-2027年我國醫(yī)進口總額預測情況（單位：億美元，%） 72
圖表30：2022-2027年我國醫(yī)出口總額預測情況（單位：億美元，%） 73
圖表31：2006-2021年中國OTC市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 74
圖表32：2014-2021年中品市場和OTC市場銷售增長情況對比（單位：%） 74
圖表33：2013-2021年中國OTC各大類銷售份額（單位：%） 75
圖表34：2013-2021年中國OTC各小類銷售份額（單位：%） 76
圖表35：兩次政策批發(fā)環(huán)節(jié)實際差價率（額）控制標準比較 86
圖表36：發(fā)改委歷次發(fā)布的價格調(diào)查通知 86
圖表37：我國近年28次降價時間表 87
圖表38：世界各品分類管理規(guī)定 89
圖表39：我品分類管理制度的基本框架和理想體系 90
圖表40：2015-2020年新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件 94
圖表41：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》主要發(fā)展目標 95
圖表42：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》十大任務 96
圖表43：2012-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%） 97
圖表44：2012-2021年我國人均GDP增長（單位：億元，美元） 98
圖表45：2012-2021年中國城鄉(xiāng)居民收入及增長情況（單位：元，%） 99
圖表46：2006-2018年中國衛(wèi)生總費用構(gòu)成（按支出個體）（單位：億元，%） 100
圖表47：2006-2021年中國衛(wèi)生總費用情況（單位：億元，%） 101
圖表48：2006-2021年中國人均衛(wèi)生費用情況（單位：元，%） 101
圖表49：2006-2021年中國衛(wèi)生總費用占GDP比重（單位：%） 102
圖表50：2010-2020年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位：元，%） 102
圖表51：2012-2021年中國人口數(shù)量及增長情況（單位：億人，‰） 103
圖表52：近10年全球人口增長率（單位：%） 103
圖表53：2012-2021年中國各年齡組人口比例（單位：%） 104
圖表54：第三次嬰兒潮人口步入婚育引發(fā)第四次嬰兒潮（單位：萬人，%） 104
圖表55：全球主要國家城市化水平比較（單位：%） 105
圖表56：1953-2021年中國65歲以上人口占比及變動情況（單位：%） 106
圖表57：我國與世界主流國家老齡化程度對比（單位：%） 106
圖表58：中國居民疾病譜TOP15 107
圖表59：各調(diào)查年度中國城鄉(xiāng)居民疾病別病患病率（單位：‰） 108
圖表60：2009-2021年我國城鄉(xiāng)居民病患病率（單位：‰） 109
圖表61：1998-2021年我國城鄉(xiāng)居民發(fā)病率變化（單位：‰） 109
圖表62：1998-2021年我國城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位：‰） 110
圖表63：各年齡層病患病率（單位：%） 111
圖表64：并發(fā)癥平均住院費用（單位：元） 111
圖表65：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一） 113
圖表66：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二） 114
圖表67：2011-2020年我品注冊申請受理量（單位：個） 119
圖表68：2014-2020年我國新藥批準情況（單位：個） 119
圖表69：2018-2021年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭格局（單位：%） 123
圖表70：2007-2021年三資企業(yè)市場份額變化趨勢圖（單位：%） 124
圖表71：2020年度OTC企業(yè)排名 125
圖表72：各種促銷活動對銷售的影響程度 132
圖表73：感冒藥市場的主要細分變量 151
圖表74：2011-2021年中國感冒藥市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 153
圖表75：2011-2021年中國感冒藥市場結(jié)構(gòu)（單位：億元） 153
圖表76：2014-2020年感冒藥前十大品牌的市場占有率狀況統(tǒng)計表（單位：%） 154
圖表77：2014-2020年前十大品牌感冒藥銷售增長情況統(tǒng)計表（單位：億元，%） 155
圖表78：2020年8個被調(diào)查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100%）（單位：%） 156
圖表79：2020年8個被調(diào)查城市感冒藥零售數(shù)量占比（8城市合計100%）（單位：%） 156
圖表80：2020年北京感冒藥零售排名 157
圖表81：2020年上海感冒藥零售排名 157
圖表82：2020年廣州感冒藥零售排名 158
圖表83：2020年杭州感冒藥零售排名 158
圖表84：2020年武漢感冒藥零售排名 159
圖表85：2020年成都感冒藥零售排名 159
圖表86：2020年南京感冒藥零售排名 160
圖表87：2020年沈陽感冒藥零售排名 160
圖表88：我國主要感冒牌知名度比較 161
圖表89：我國主要感冒牌的價格分布表（單位：元，元／天） 162
圖表90：感冒藥廣告投放金額（單位：萬元，%） 163
圖表91：感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%） 163
圖表92：感冒藥廣告投放前20名（單位：元） 163
圖表93：1982-2021年我國0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位：萬人，%） 164
圖表94：2008-2021年我國兒童疾病門診人次情況（單位：萬人次，%） 164
圖表95：2010-2021年我國兒童用藥市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 165
圖表96：2011-2021年全國不同目標人群感冒藥市場構(gòu)成（單位：%） 166
圖表97：2011-2021年我國兒童感冒藥市場規(guī)模及增長（單位：億元，%） 166
圖表98：兒童感冒牌知名度排名（單位：%） 167
圖表99：對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑（單位：%） 167
圖表100：農(nóng)村居民選擇感冒牌時考慮的因素（單位：%） 168
圖表101：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素（單位：%） 169
圖表102：不同城市店員銷售和評價感冒藥的主要因素比較（單位：分） 170
圖表103：六個銷售較好的感冒藥調(diào)價因素比較（單位：分） 171
圖表104：店員常推薦的十個感冒牌（單位：%） 171
圖表105：對店員推薦影響較大的情況（單位：%） 172
圖表106：2022-2027年中國感冒藥市場規(guī)模預測（單位：億元） 173
圖表107：2011-2021年我國解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 175
圖表108：2020年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名 176
圖表109：2021年度中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名（化學藥） 177
圖表110：各細分行業(yè)廣告投放量（單位：億元，%） 180
圖表111：2022-2027年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模預測（單位：億元） 181
圖表112：2011-2021年我國胃腸用藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 182
圖表113：醫(yī)院市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184
圖表114：零售市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184
圖表115：2018-2021年我國胃腸用藥各類別市場份額（單位：%） 185
圖表116：胃腸用藥各細分市場的優(yōu)勢產(chǎn)品情況（單位：億元） 185
圖表117：2021年度中國消化類藥市場排名（化學藥） 186
圖表118：2021年度中國消化類藥市場排名（中成藥） 186
圖表119：2021年胃腸用藥區(qū)域分布（單位：%） 187
圖表120：消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元） 189

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