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第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 2
第二節(jié) 保健品關聯產業(yè)產品 4
一、藥品及其屬性 4
二、低營養(yǎng)食品 4
三、營養(yǎng)食品 5
四、運動保健食品 5
第三節(jié) 保健品產業(yè)分析 5
一、保健品產業(yè)特性 5
二、保健品產業(yè)瓶頸周期分析 6
三、保健品產業(yè)發(fā)展環(huán)境 7
第四節(jié) 國際保健品產業(yè)發(fā)展狀況 9
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展狀況 9
二、2022年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 10
三、2022年全球氨基酸市場發(fā)展現狀 15
第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 17
一、2022年我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 17
二、2022年我國保健品產業(yè)發(fā)展問題分析 20
三、2022年中國進一步完善保健品行業(yè)誠信體系建設 24
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 25
一、研發(fā)瓶頸 25
二、成本瓶頸 26
三、營銷瓶頸 26
四、忠誠度瓶頸 26
五、廣告效果瓶頸 27
六、品牌瓶頸 27
第三節(jié) 我國保健品出口分析 28
一、我國保健品出口形勢分析 28
二、2022年我國維生素出口分析 30
三、2022年我國醫(yī)藥對外貿易主要特點 35
四、2022年我國醫(yī)藥對外貿易存在風險 40
五、2023年我國醫(yī)藥對外貿易預測與展望 40
第三章 保健品市場發(fā)展狀況 41
第一節(jié) 我國保健品市場現狀 41
一、保健市場產品供需分析 41
二、保健品市場需求分析 43
三、2022年我國保健品市場競爭狀況 62
四、保健品行業(yè)在市場競爭中趨向規(guī)范 63
五、兩款保健品因違法廣告暫停銷售 64
第二節(jié) 農村保健品市場分析 68
一、農村保健品市場分析 68
二、農村保健品市場前景分析 69
三、農村保健品市場推廣策略 70
四、淺談保健品農村市場開發(fā)策略 71
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 72
一、2022年江西省保健品行業(yè)發(fā)展狀況 72
二、2022年杭州市保健品產業(yè)發(fā)展現狀 77
三、2022年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 77
第四章 保健品消費市場分析 85
第一節(jié) 保健品消費者分析 85
一、現代達人保健觀念 85
二、保健品消費者消費行為分析 86
三、保健品消費群體分析 89
四、保健品中產階級消費者分析 90
第二節(jié) 保健品消費者市場分析 91
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 91
二、女性保健品市場發(fā)展狀況分析 93
三、兒童保健品市場發(fā)展狀況 96
第三節(jié) 保健品細分市場分析 98
一、減肥類產品市場發(fā)展現狀 98
二、補腎壯陽類保健品市場發(fā)展狀況 107
三、女性補血養(yǎng)顏市場分析 112
四、2022年我國維生素行業(yè)發(fā)展現狀 119
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 122
六、健腦類保健品市場競爭分析 129
七、保健食品卵磷脂市場分析 129
第五章 行業(yè)內重點企業(yè)分析 131
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 131
一、公司概況 131
二、2021-2022年公司經營情況 132
三、2021-2022年公司財務狀況 134
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 136
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 137
一、公司概況 137
二、2021-2022年公司經營情況 138
二、“十四五”主要目標 139
第三節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司 140
一、公司概況 140
二、2021-2022年公司經營情況 141
三、2021-2022年公司財務狀況 143
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 145
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 145
一、公司概況 145
二、2021-2022年公司經營情況 146
三、2021-2022年公司財務狀況 148
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 150
第五節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 151
一、公司概況 151
二、2021-2022年公司經營情況 153
三、2021-2022年公司財務狀況 155
第六節(jié) 哈藥集團股份有限公司 158
一、公司概況 158
二、2021-2022年公司經營情況 159
三、2021-2022年公司財務狀況 161
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 163
一、公司概況 163
二、2021-2022年公司經營情況 164
三、2021-2022年公司財務狀況 166
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 168
一、公司概況 168
二、2021-2022年公司經營情況 169
三、2021-2022年公司財務狀況 171
第九節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 174
一、公司概況 174
二、2021-2022年公司經營情況 175
三、2021-2022年公司財務狀況 177
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 179
第十節(jié) 天獅集團有限公司 179
一、公司概況 179
二、2022年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 180
三、2021-2022年公司動向 180
第十一節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 180
一、公司簡介 180
二、公司新保健品業(yè)務分析 182
第十二節(jié) 瑞年集團 182
一、公司簡介 182
二、2021-2022年公司經營情況 183
三、2022年公司發(fā)展展望與策略 186
第十三節(jié) 中脈科技集團 187
一、公司簡介 187
二、2021-2022年公司動態(tài) 187
第十三節(jié) 保羅生物園科技股份有限公司 187
一、公司簡介 187
二、公司經營情況 188
第六章 2020-2022年我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 190
第一節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥發(fā)展狀況 190
一、2021-2022年我國中成藥產量情況 190
二、2021-2022年我國化學原料藥產量情況 190
三、2022年醫(yī)藥行業(yè)總體運行狀況分析 191
四、2022年我國醫(yī)藥制造業(yè)經濟指標分析 194
第二節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥市場分析 197
一、三大特點成就全球醫(yī)藥市場持續(xù)增長 197
二、2022年資本市場逐鹿醫(yī)藥領域熱情不減 199
三、2022年中國醫(yī)藥市場規(guī)模增速 200
四、2022年醫(yī)藥企業(yè)并購熱潮持續(xù)升溫 200
第三節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥政策解讀 202
一、《國家藥品安全“十四五”規(guī)劃》 202
二、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》 211
三、《國務院關于印發(fā)工業(yè)轉型升級規(guī)劃（2019～2022年）的通知》 231
四、《關于印發(fā)《藥品出廠價格調查辦法（試行）》的通知》 232
五、《外商投資產業(yè)指導目錄（2019年修訂）》 235
六、《關于加強藥品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》 236
七、《關于印發(fā)醫(yī)療機構藥品監(jiān)督管理辦法（試行）的通知》 241
第四節(jié) 2022-2022年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析 247
一、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》解讀 247
二、《“十四五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案》解讀 247
三、2022年中國醫(yī)藥市場規(guī)模 261
四、2022年中國或將成為全球第二大醫(yī)藥需求市場 262
第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略 264
第七章 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 264
第一節(jié) 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
二、中國保健品市場發(fā)展前景展望 265
三、2022年全球合成氨基酸市場預測 269
四、2022-2028年中國保健品市場發(fā)展?jié)撃芟喈敶?269
五、2022-2028我國保健品市場規(guī)模預測 270
第二節(jié) 2022-2028年保健品產業(yè)發(fā)展趨勢 271
一、保健品產業(yè)發(fā)展走向分析 271
二、保健品產業(yè)未來發(fā)展分析 272
三、我國保健品產業(yè)發(fā)展新趨勢 273
四、未來保健品市場發(fā)展預測 275
第八章 2022-2028年保健品企業(yè)經營策略分析 279
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 279
一、醫(yī)藥企業(yè)進軍醫(yī)藥保健品市場策略 279
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經營模式 281
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細節(jié)控制策略 287
四、保健品傳播策略分析 289
五、保健品的城市營銷策略 292
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 297
七、2022年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 298
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 300
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 300
二、保健品品牌命名策略 301
三、保健品品牌營銷成功法則 303
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 303
一、企業(yè)決策問題 303
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 304
三、企業(yè)借力策略 304
四、借力外腦 306
第四節(jié) 我國保健品品牌老化及其應對策略 311
一、品牌和品牌老化的相關概念 311
二、我國保健品市場的現狀及品牌老化成因分析 313
三、預防保健品品牌老化的對策 316
四、案例分析 318
第九章 保健品營銷策略分析 320
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 320
一、產品定位 320
二、營銷創(chuàng)新 320
三、消費群體細分 321
四、產品宣傳 321
第二節(jié) 我國保健品營銷現狀分析 322
一、我國保健品營銷發(fā)展狀況 322
二、我國保健品營銷問題及對策 324
三、保健品營銷趨勢分析 327
四、未來中國醫(yī)藥保健品市場營銷策略 327
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 329
一、明確病癥，功能訴求 329
二、從消費群出發(fā) 330
三、依托購買目的 330
四、產品物理屬性 331
五、產品差異化利益點 332
六、新品類定位 332
七、攻防式定位 333
八、品牌個性、文化 333
圖表目錄：部分
圖表：保健品分類
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數量統(tǒng)計
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)資產總計
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2022年我國保健品行業(yè)成本費用結構
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)利潤總額
圖表：監(jiān)管寬松、門檻較低等因素造成行業(yè)散、亂、差、弱的格局
圖表：2009-2022年中國保健品出口額統(tǒng)計
圖表：2022年我國保健品出口結構
圖表：2022年中國維生素細分產品進出口概況：千克：千美元
圖表：2022年底中國獲得批文的保健品數量
圖表：2022年底我國保健品產品結構
圖表：2022年底我國保健品細分產品數量：個
圖表：2017-2022年我國保健品行業(yè)供需格局
圖表：2017-2022年我國保健品行業(yè)產銷率走勢
圖表：增強免疫力類進口保健品一覽
圖表：增強免疫力類保健品結構
圖表：增強免疫力類保健品營銷渠道分布圖
圖表：增強免疫力類保健品消費者性別分布
圖表：增強免疫力類保健品消費者年齡分布
圖表：部分緩解疲勞類進口保健品
圖表：緩解疲勞類保健品結構
圖表：緩解疲勞類保健品營銷渠道分布圖
圖表：緩解疲勞類保健品消費者性別分布
圖表：緩解疲勞類保健品消費者年齡分布
圖表：部分降血脂類進口保健產品
圖表：降血脂類保健品結構
圖表：降血脂類保健品營銷渠道分布圖
圖表：降血脂類保健品消費者性別分布
圖表：降血脂類保健品消費者年齡分布
圖表：部分降糖類國產保健品一覽
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：降糖類進口保健品一覽
圖表：降糖類保健品結構
圖表：降糖類保健品營銷渠道分布圖
圖表：我國糖尿病發(fā)病率呈高速增長態(tài)勢
圖表：我國糖尿病發(fā)病率隨年齡增長而迅速提升
圖表：糖尿病患病人群分布情況：百萬人
圖表：糖尿病潛在患病人群（前驅糖尿�。┓植记闆r：百萬人
圖表：2022年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要省市分布圖
圖表：2022年我國保健品行業(yè)資產布局
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數量統(tǒng)計
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)資產總計
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)利潤總額
圖表：2020-2022年山西省保健品行業(yè)資產總計
圖表：2020-2022年山西省保健品制造業(yè)企業(yè)銷售收入
圖表：2020-2022年山西省保健品制造企業(yè)利潤總額
圖表：保健品消費者購買考慮因素
圖表：保健品消費者購買渠道分銷
圖表：使用人群購買保健品的主要因素
圖表：消費者對保健品的滿意度
圖表：消費者購買保健品的主要用途
圖表：保健品消費人群特征
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布
圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結構比例
圖表：部分國產減肥類保健產品
圖表：減肥類進口保健品一覽
圖表：減肥類保健品結構
圖表：部分減肥類保健品價格
圖表：減肥類保健品營銷渠道分布圖
圖表：2022年我國減肥類保健品市場消費價格因素分析
圖表：2022年我國減肥類保健品市場消費質量因素分析
圖表：2022年減肥類保健品品牌的影響
圖表：2022年減肥類保健品廣告影響程度分析
圖表：2022年補腎壯陽類產品消費區(qū)域分布
圖表：2022年補腎壯陽類產品消費TOP 10
圖表：部分美容養(yǎng)顏類國產保健產品
圖表：部分美容養(yǎng)顏類進口保健產品
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品結構
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品營銷渠道分布圖
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費者性別分布
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費者年齡分布
圖表：部分維生素類進口保健產品
圖表：維生素類保健品結構
圖表：部分補鈣類進口保健品
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：補鈣類保健品結構
圖表：我國 65 歲以上人口變化的趨勢（%）

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