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第1章：保健酒行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準說明
1.1 保健酒的界定與分類
1.1.1 保健酒的定義
1.1.2 保健酒的種類
1.1.3 保健酒和藥酒異同點分析
1.2 保健酒行業(yè)專業(yè)術語介紹
1.3 保健酒行業(yè)歸屬國民經濟行業(yè)分類
1.4 本報告保健酒行業(yè)的研究范圍界定說明
1.5 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明
第2章：中國保健酒行業(yè)PEST（宏觀環(huán)境）分析
2.1 中國保健酒行業(yè)政治（Politics）環(huán)境
2.1.1 保健酒行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹
（1）保健酒行業(yè)主管部門
（2）保健酒行業(yè)自律組織
2.1.2 保健酒行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀
（1）保健酒標準體系建設
（2）保健酒現(xiàn)行標準匯總
（3）保健酒即將實施標準
（4）保健酒重點標準解讀
2.1.3 保健酒行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）保健酒行業(yè)發(fā)展相關政策匯總
（2）保健酒行業(yè)發(fā)展相關規(guī)劃匯總
（3）2020年新版限塑令政策解讀
2.1.4 新規(guī)引起保健酒行業(yè)分化
2.1.5 食品新規(guī)政治保健酒行業(yè)混亂
2.1.6 “十四五”規(guī)劃對保健酒行業(yè)發(fā)展的影響分析
2.1.7 政策環(huán)境對保健酒行業(yè)發(fā)展的影響分析
2.2 中國保健酒行業(yè)經濟（Economy）環(huán)境
2.2.1 宏觀經濟發(fā)展現(xiàn)狀
（1）中國GDP增長情況
（2）中國工業(yè)增加值變化情況
2.2.2 宏觀經濟發(fā)展展望
2.2.3 行業(yè)發(fā)展與宏觀經濟相關性分析
2.3 中國保健酒行業(yè)社會（Society）環(huán)境
2.3.1 中國人口規(guī)模及結構
2.3.2 中國城鎮(zhèn)化率
2.3.3 中國居民收入水平
2.3.4 中國居民消費支出水平及結構
2.3.5 居民酒類消費觀念的轉變
2.3.6 居民健康養(yǎng)生意識的提升
2.3.7 社會環(huán)境對保健酒行業(yè)發(fā)展影響分析
2.4 中國保健酒行業(yè)技術（Technology）環(huán)境
2.4.1 保健酒釀酒技術分析
2.4.2 保健酒防偽技術分析
2.4.3 信息技術在保健酒行業(yè)中的應用
2.4.4 保健酒行業(yè)相關專利的申請及公開情況
（1）保健酒專利申請
（2）保健酒專利公開
（3）保健酒熱門申請人
（4）保健酒熱門技術
2.4.5 技術環(huán)境對保健酒行業(yè)發(fā)展的影響分析
第3章：中國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場痛點分析
3.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展狀況分析
3.1.1 中國保健品行業(yè)市場概況
（1）保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）保健品行業(yè)市場規(guī)模
（3）保健品類型
3.1.2 中國保健品行業(yè)發(fā)展特點
（1）保健產品全產業(yè)鏈競爭局面形成
（2）保健品消費人群范圍變廣
（3）保健產品結構兩端分化加劇
（4）渠道價值鏈分配合理化
（5）渠道專業(yè)化和廣泛化
（6）健康指導專業(yè)化
3.2 中國保健酒行業(yè)發(fā)展概況及供需分析
3.2.1 中國保健酒行業(yè)發(fā)展歷程
3.2.2 中國保健酒行業(yè)市場特征
（1）市場規(guī)模擴張快，但仍低于國際水平
（2）行業(yè)發(fā)展南北差異巨大，但差距在逐年縮小
（3）小瓶酒是目前保健酒市場的主流
3.2.3 中國保健酒行業(yè)供給分析
（1）中國保健酒行業(yè)參與者類型及入場方式
（2）中國保健酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（3）中國保健酒行業(yè)產量
3.2.4 中國保健酒行業(yè)需求分析
3.2.5 中國保健酒行業(yè)產銷率
3.3 中國保健酒行業(yè)價格分析
3.4 中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模測算
3.5 中國保健酒行業(yè)進出口分析
3.5.1 中國保健酒行業(yè)進出口概況
3.5.2 中國保健酒行業(yè)進口分析
3.5.3 中國保健酒行業(yè)出口分析
3.5.4 中國保健酒行業(yè)進出口趨勢分析
3.6 中國保健酒行業(yè)市場痛點分析
第4章：中國保健酒行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析
4.1 中國保健酒行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
4.1.1 中國保健酒行業(yè)投融資發(fā)展狀況
4.1.2 中國保健酒行業(yè)兼并與重組狀況
4.2 中國保健酒行業(yè)波特五力模型分析
4.2.1 保健酒現(xiàn)有競爭者之間的競爭
4.2.2 保健酒關鍵要素的供應商議價能力分析
4.2.3 保健酒消費者議價能力分析
4.2.4 保健酒行業(yè)潛在進入者分析
4.2.5 保健酒替代品風險分析
4.2.6 保健酒競爭情況總結
4.3 中國保健酒行業(yè)企業(yè)格局及集中度分析
4.3.1 中國保健酒行業(yè)企業(yè)競爭格局
4.3.2 中國保健酒行業(yè)市場集中度分析
4.4 中國保健酒行業(yè)區(qū)域競爭分析
4.4.1 行業(yè)區(qū)域競爭現(xiàn)狀
4.4.2 行業(yè)區(qū)域競爭對策
4.5 中國保健酒企業(yè)競爭策略
4.5.1 保健酒行業(yè)市場研究與產品定位
（1）市場研究
（2）保健酒行業(yè)企業(yè)案例分析
4.5.2 保健酒行業(yè)市場細分與市場定位分析
（1）保健酒行業(yè)市場細分情況
（2）保健酒產品市場定位分析
第5章：中國保健酒產業(yè)鏈梳理及全景深度解析
5.1 中國保健酒產業(yè)結構屬性（產業(yè)鏈）
5.1.1 保健酒產業(yè)鏈結構梳理
5.1.2 保健酒產業(yè)鏈生態(tài)圖譜
5.2 中國保健酒產業(yè)價值屬性（價值鏈）
5.2.1 保健酒行業(yè)成本結構分析
5.2.2 保健酒行業(yè)價值鏈分析
5.3 保健酒行業(yè)上游供應鏈分析
5.3.1 保健酒行業(yè)上游原料供應鏈市場概況
5.3.2 保健酒行業(yè)上游藥用資源市場分析
（1）藥用自然資源中國藥用自然資源種類及分布
（2）藥用自然資源利用現(xiàn)狀
（3）藥用資源種養(yǎng)業(yè)的基本情況
（4）中藥材市場供給與價格走勢
5.3.3 保健酒行業(yè)上游糧食市場分析
（1）糧食市場供應情況
（2）糧食市場價格走勢
（3）糧食市場價格影響因素分析
（4）糧食市場前景展望
5.3.4 保健酒行業(yè)上游輔料市場分析
（1）保健酒行業(yè)輔料結構
（2）食品添加劑市場分析
（3）藥用輔料市場分析
5.3.5 保健酒產業(yè)鏈上游市場對保健酒行業(yè)發(fā)展的影響分析
5.4 中國保健酒中游細分產品市場解析
5.4.1 保健酒行業(yè)主要產品結構特征
（1）保健酒行業(yè)產品結構特征分析
（2）保健酒行業(yè)產品市場發(fā)展概況
5.4.2 不同檔次定位產品市場分析
（1）低檔保健酒市場分析
（2）中高檔禮品保健酒市場分析
5.4.3 保健酒新產品發(fā)展趨勢
（1）產品命名創(chuàng)新
（2）產品包裝創(chuàng)新
（3）產品定位創(chuàng)新
（4）產品服務創(chuàng)新
5.5 保健酒行業(yè)下游流通鏈解析
5.5.1 保健酒經銷商
5.5.2 保健酒直接消費者
第6章：保健酒行業(yè)市場營銷分析
6.1 保健酒行業(yè)營銷STP分析
6.1.1 保健酒行業(yè)市場細分
（1）按消費者特征市場細分
（2）按經濟因素市場細分
6.1.2 保健酒行業(yè)目標市場
（1）目標市場的選擇
（2）目標市場營銷策略
6.1.3 保健酒行業(yè)市場定位
（1）市場定位概念
（2）市場定位策略
6.2 保健酒行業(yè)市場營銷渠道分析
6.2.1 保健酒的銷售渠道發(fā)展概況
6.2.2 保健酒的銷售細分渠道分析
（1）商超渠道
（2）餐飲渠道
（3）藥店渠道
（4）社區(qū)渠道
（5）專賣店渠道
（6）團購渠道
（7）直供渠道
（8）封閉渠道
（9）夜場渠道
（10）電商渠道
6.2.3 中國保健酒營銷渠道優(yōu)劣勢比較
6.3 中國保健酒行業(yè)營銷策略分析
6.3.1 中國保健酒營銷策略類型
（1）概念化營銷策略
（2）個性化營銷策略
（3）差異化營銷策略
（4）品牌營銷策略
（5）文化營銷策略
6.3.2 中國保健酒營銷策略問題
（1）定位不明制約行業(yè)發(fā)展
（2）產品特點與對象不明確
6.3.3 中國保健酒營銷策略建議
（1）以口感、品質為先
（2）滿足消費者心理“保健”需求
（3）調動終端參與推介
（4）“認知”決定消費
（5）餐飲街+龍頭店的盤中盤模式
（6）打好節(jié)奏牌
（7）以品牌建設為本
6.4 中國保健酒行業(yè)市場營銷案例分析
6.4.1 勁牌保健酒市場營銷分析
（1）從競爭戰(zhàn)略分析
（2）從區(qū)域布局分析
（3）價格與產品策略分析
（4）渠道分析
（5）品牌傳播方面
6.4.2 五糧液保健酒市場營銷分析
（1）產品定位
（2）市場運作
6.4.3 海南椰島保健酒市場營銷分析
6.4.4 汾酒竹葉青市場營銷分析
（1）產品的創(chuàng)新分析
（2）市場的規(guī)劃分析
（3）資源的聚焦分析
（4）年輕化營銷策略
第7章：中國保健酒代表性企業(yè)案例研究
7.1 中國保健酒行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局對比
7.2 中國保健酒行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局案例（排名不分先后）
7.2.1 勁牌有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.2 海南椰島（集團）股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.3 貴州茅臺酒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.4 宜賓五糧液股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.5 北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.6 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.7 浙江致中和實業(yè)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.8 寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.9 山東頤陽酒業(yè)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
7.2.10 內蒙古河套酒業(yè)集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)保健酒業(yè)務分析
（4）企業(yè)保健酒業(yè)務最新發(fā)展動態(tài)
（5）企業(yè)保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
第8章：中國保健酒行業(yè)市場前瞻及投資策略建議
8.1 中國保健酒行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.1.1 保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結
8.1.2 保健酒行業(yè)影響因素總結
8.1.3 保健酒行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.2 中國保健酒行業(yè)發(fā)展前景預測
8.3 中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢預判
8.4 中國保健酒行業(yè)進入與退出壁壘
8.5 中國保健酒行業(yè)投資價值評估
8.6 中國保健酒行業(yè)投資機會分析
8.7 中國保健酒行業(yè)投資風險預警
8.8 中國保健酒行業(yè)投資策略與建議
8.9 中國保健酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議
圖表目錄
圖表1：保健酒種類及功效
圖表2：保健酒與藥酒之間的異同
圖表3：國家統(tǒng)計局對保健酒行業(yè)的定義與歸類
圖表4：本報告保健酒行業(yè)研究范圍界定
圖表5：本報告的主要數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明
圖表6：保健酒行業(yè)主管部門
圖表7：保健酒行業(yè)自律組織
圖表8：截至2022年保健酒行業(yè)標準匯總
圖表9：截至2022年保健酒行業(yè)發(fā)展政策匯總
圖表10：截至2022年保健酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表11：2012-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表12：2013-2022年中國工業(yè)增加值及增長率走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表13：2023年中國GDP的各機構預測（單位：%）
圖表14：2016-2022年中國GDP與保健酒行業(yè)的關聯(lián)性分析（單位：%）
圖表15：2011-2022年中國人口總數(shù)及變化趨勢（單位：萬人，%）
圖表16：2011-2022年中國人口結構（單位：%）
圖表17：2011-2022年我國城鄉(xiāng)人口比重情況（單位：%）
圖表18：2023-2028年中國城鎮(zhèn)化率情況及預測（單位：%）
圖表19：2013-2022年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農村居民家庭人均可支配收入變動圖（單位：元）
圖表20：2013-2022年中國居民人均消費支出額（單位：元）
圖表21：2022年中國居民人均消費支出結構（單位：元，%）
圖表22：2013-2022年中國保健品生產企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表23：2014-2022年中國保健品市場規(guī)模及預測（單位：億元）
圖表24：2022年中國保健品市場分布（單位：%）
圖表25：中國保健酒行業(yè)發(fā)展歷程
圖表26：2015-2022年中國保健酒產量（單位：萬千升）
圖表27：2015-2022年中國保健酒銷量（單位：萬千升）
圖表28：2015-2022年中國保健酒行業(yè)產銷率（單位：%）
圖表29：2011-2022年中國保健酒市場規(guī)模及年增長率圖（單位：億元，%）
圖表30：2017-2022年中國保健酒行業(yè)進出口狀況表（單位：億美元，%）
圖表31：中國保健酒行業(yè)市場發(fā)展痛點分析
圖表32：行業(yè)并購特征分析
圖表33：行業(yè)兼并重組意圖
圖表34：保健酒行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析表
圖表35：保健酒行業(yè)對上游議價能力分析表
圖表36：保健酒行業(yè)對下游議價能力分析表
圖表37：保健酒行業(yè)潛在進入者威脅分析表
圖表38：中國保健酒行業(yè)五力競爭綜合分析
圖表39：中國保健酒行業(yè)企業(yè)競爭格局
圖表40：保健酒行業(yè)區(qū)域競爭情況
圖表41：保健酒行業(yè)產品檔次劃分（單位：元）
圖表42：保健酒行業(yè)產業(yè)鏈圖
圖表43：保健酒產業(yè)鏈生態(tài)圖譜
圖表44：2022年我國中藥材種植面積預測（單位：萬畝）
圖表45：2016-2022年我國中藥類出口規(guī)模（單位：億美元）
圖表46：2020-2022年中藥材價格（周）總指數(shù)
圖表47：2012-2022年我國糧食產量情況（單位：萬噸）
圖表48：2022年糧食產量情況（單位：萬噸，%）
圖表49：2020-2022年我國玉米價格走勢
圖表50：2020-2022年我國小麥價格指數(shù)走勢圖
圖表51：2020-2022年我國稻谷價格指數(shù)走勢圖
圖表52：食品添加劑行業(yè)結構及主要產品
圖表53：國內外部分添加劑主流使用產品差異
圖表54：2014-2022年我國食品添加劑行業(yè)產量與銷售收入情況（單位：萬噸，億元）
圖表55：我國藥用輔料行業(yè)特征
圖表56：2020-2022年中國藥用輔料價格指數(shù)
圖表57：低檔保健酒行業(yè)產品檔次占比情況（單位：%）
圖表58：2014-2022年中國低檔保健酒市場規(guī)模分析（單位：億元）
圖表59：2014-2022年中國中高檔保健酒市場規(guī)模分析（單位：億元）
圖表60：中國保健酒消費人群年齡結構構成（單位：%）
圖表61：購買者需求情況（單位：%）
圖表62：保健酒銷售主要渠道類型及代表性品牌
圖表63：中國保健酒營銷渠道優(yōu)劣勢分析
圖表64：中國保健酒營銷策略優(yōu)劣勢分析
圖表65：保健酒消費者品牌購買意識（單位：%）
圖表66：中國保健酒產業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比
圖表67：勁牌有限公司發(fā)展歷程
圖表68：勁牌有限公司基本信息表
圖表69：勁牌有限公司股權穿透圖
圖表70：勁牌有限公司經營狀況
圖表71：勁牌有限公司整體業(yè)務架構
圖表72：勁牌有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表73：勁牌有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表74：海南椰島（集團）股份有限公司發(fā)展歷程
圖表75：海南椰島（集團）股份有限公司基本信息表
圖表76：海南椰島（集團）股份有限公司股權穿透圖
圖表77：海南椰島（集團）股份有限公司經營狀況
圖表78：海南椰島（集團）股份有限公司整體業(yè)務架構
圖表79：海南椰島（集團）股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表80：海南椰島（集團）股份有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表81：貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)展歷程
圖表82：貴州茅臺酒股份有限公司基本信息表
圖表83：貴州茅臺酒股份有限公司股權穿透圖
圖表84：貴州茅臺酒股份有限公司經營狀況
圖表85：貴州茅臺酒股份有限公司整體業(yè)務架構
圖表86：貴州茅臺酒股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表87：貴州茅臺酒股份有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表88：宜賓五糧液股份有限公司發(fā)展歷程
圖表89：宜賓五糧液股份有限公司基本信息表
圖表90：宜賓五糧液股份有限公司股權穿透圖
圖表91：宜賓五糧液股份有限公司經營狀況
圖表92：宜賓五糧液股份有限公司整體業(yè)務架構
圖表93：宜賓五糧液股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表94：宜賓五糧液股份有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表95：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司發(fā)展歷程
圖表96：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司基本信息表
圖表97：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司股權穿透圖
圖表98：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司經營狀況
圖表99：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司整體業(yè)務架構
圖表100：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表101：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表102：山西杏花村汾酒廠股份有限公司發(fā)展歷程
圖表103：山西杏花村汾酒廠股份有限公司基本信息表
圖表104：山西杏花村汾酒廠股份有限公司股權穿透圖
圖表105：山西杏花村汾酒廠股份有限公司經營狀況
圖表106：山西杏花村汾酒廠股份有限公司整體業(yè)務架構
圖表107：山西杏花村汾酒廠股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表108：山西杏花村汾酒廠股份有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表109：浙江致中和實業(yè)有限公司發(fā)展歷程
圖表110：浙江致中和實業(yè)有限公司基本信息表
圖表111：浙江致中和實業(yè)有限公司股權穿透圖
圖表112：浙江致中和實業(yè)有限公司經營狀況
圖表113：浙江致中和實業(yè)有限公司整體業(yè)務架構
圖表114：浙江致中和實業(yè)有限公司銷售網(wǎng)絡布局
圖表115：浙江致中和實業(yè)有限公司保健酒業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
圖表116：寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司發(fā)展歷程
圖表117：寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司基本信息表
圖表118：寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司股權穿透圖
圖表119：寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司經營狀況
圖表120：寧夏紅枸杞產業(yè)集團有限公司整體業(yè)務架構

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