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第一章全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概述13
第一節(jié)戶外服裝行業(yè)定義及分類13
一、行業(yè)概念及定義13
二、行業(yè)發(fā)展周期性14
第二節(jié)全球戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀15
一、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況15
二、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展特征17
三、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模17
四、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢18
第三節(jié)主要地區(qū)戶外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗19
一、歐洲19
二、美國20
三、日韓21
第四節(jié)國外主要戶外服裝品牌分析21
一、哥倫比亞(COLUMBIA)21
二、樂斯菲斯/北面（TNF）21
三、土拔鼠(MARMOT)22
四、始祖鳥(ARC’TERYX)22
五、狼爪（JackWolfskin）22
六、沙樂華（SALEWA）22
七、布來亞克（BLACKYAK）22
八、諾詩蘭（NORTHLAND）23
九、猛犸象(MAMMUT)23
十、樂飛葉(LAFUMA)23

第二章中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展背景分析24
第一節(jié)戶外服裝行業(yè)政策環(huán)境分析24
一、行業(yè)主管部門及管理體制24
二、行業(yè)相關(guān)政策24
（一）《中華人民共和國反不正當競爭法》24
（二）《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》24
（三）《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》25
（四）《零售商促銷行為管理辦法》25
（五）《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》25
（六）《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》25
（七）《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》25
（八）《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導意見》26
（九）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標準化評定標準》26
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃26
（一）《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十四五”發(fā)展規(guī)劃》26
（二）《紡織工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》27
（三）《化纖工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》28
第二節(jié)戶外服裝行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析29
一、2024年中國GDP增長情況分析29
二、2024年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析30
三、2024年社會固定資產(chǎn)投資分析32
四、2024年全社會消費品零售總額33
五、2024年對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析34
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)社會環(huán)境分析35
一、我國人口年齡結(jié)構(gòu)35
二、城鄉(xiāng)居民收入情況37
三、居民消費水平與結(jié)構(gòu)38
第四節(jié)國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢39
一、居民旅游市場規(guī)模分析39
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模39
（二）國內(nèi)居民旅游花費總額39
（三）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游情況40
（四）農(nóng)村居民國內(nèi)旅游情況40
二、入境旅游市場規(guī)模分析41
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析41
（二）入境旅游收入規(guī)模分析43
（三）入境旅游客源分布情況44
（1）客源結(jié)構(gòu)分析44
（2）客源入境方式45
（3）入境旅游目的47
（4）年齡及性別結(jié)構(gòu)49
（四）入境旅游過夜游客數(shù)50
三、國內(nèi)出境旅游市場調(diào)研51
（一）居民出境旅游人數(shù)分析51
（二）因私出境旅游人數(shù)分析51
（三）赴日旅游市場狀況分析52
（四）赴臺旅游市場狀況分析52
第五節(jié)戶外運動市場發(fā)展分析53
一、戶外運動發(fā)展概況53
二、戶外運動類型分析53
三、戶外運動人數(shù)規(guī)模56
四、戶外運動特征分析57

第三章中國戶外服裝行業(yè)原料市場調(diào)研59
第一節(jié)服裝面料市場發(fā)展分析59
一、紡織行業(yè)發(fā)展概況59
二、紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60
三、服裝面料市場情況61
四、服裝面料價格分析64
第二節(jié)服裝輔料市場發(fā)展分析64
一、紐扣市場發(fā)展分析64
二、拉鏈市場發(fā)展分析65
三、襯料市場發(fā)展分析66
四、里料市場發(fā)展分析68
第三節(jié)縫紉機械市場發(fā)展分析69
一、縫紉機械行業(yè)概況69
二、縫紉機械行業(yè)規(guī)模70
三、縫紉機械趨勢預(yù)測71
四、縫紉機械價格分析71

第四章中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析73
第一節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展總體狀況分析73
一、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況73
二、中國戶外服裝行業(yè)總體特征73
三、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素74
（一）行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析74
（二）行業(yè)發(fā)展的制約因素分析75
第二節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析76
一、戶外服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析76
二、戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模分析77
三、戶外服裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析77
四、戶外服裝行業(yè)盈利水平分析77
第三節(jié)中國戶外服裝行業(yè)競爭狀況分析78
一、現(xiàn)有競爭者分析78
二、潛在進入者分析78
三、替代品威脅分析79
四、供應(yīng)商議價能力分析79
五、客戶議價能力分析80

第五章中國戶外服裝消費市場調(diào)研81
第一節(jié)戶外服裝消費人群分析81
一、國內(nèi)居民收入消費水平81
二、戶外服裝消費人群分布81
三、戶外服裝消費人群年齡82
四、戶外服裝消費群體特征82
第二節(jié)戶外服裝消費行為分析83
一、戶外服裝消費總體情況83
二、戶外服裝購買渠道情況83
三、戶外服裝品牌偏好分析83
四、戶外服裝消費地域差異84
第三節(jié)戶外服裝消費影響因素84
一、質(zhì)量84
二、品牌84
三、價格85
四、材質(zhì)85
五、渠道86

第六章中國戶外服裝營銷渠道分析87
第一節(jié)戶外服裝商場營銷分析87
一、戶外服裝商場營銷現(xiàn)狀87
二、戶外服裝商場發(fā)展規(guī)模87
三、戶外服裝商場競爭分析88
四、戶外服裝商場發(fā)展?jié)摿?9
第二節(jié)戶外服裝專賣店營銷分析89
一、戶外服裝專賣店營銷現(xiàn)狀89
二、戶外服裝專賣店發(fā)展規(guī)模90
三、戶外服裝專賣店競爭分析91
四、戶外服裝專賣店發(fā)展?jié)摿?2
第三節(jié)戶外服裝展會營銷分析92
一、戶外服裝展會營銷現(xiàn)狀92
二、戶外服裝展會發(fā)展優(yōu)勢93
三、戶外服裝主要展會分析95

第七章戶外服裝營銷策略分析98
第一節(jié)產(chǎn)品策略分析98
一、戶外服裝市場定位98
二、戶外服裝組合策略99
三、戶外服裝開發(fā)策略99
第二節(jié)品牌策略分析101
一、戶外服裝品牌構(gòu)建分析101
二、戶外服裝品牌競爭分析103
三、戶外服裝品牌戰(zhàn)略分析104
第三節(jié)價格策略分析107
一、戶外服裝價格影響因素107
二、戶外服裝定價方法分析109
三、戶外服裝定價策略分析111
第四節(jié)渠道策略分析114
一、戶外服裝渠道擴張策略114
二、戶外服裝傳統(tǒng)渠道策略116
三、戶外服裝網(wǎng)絡(luò)渠道策略118
第五節(jié)促銷策略分析121
一、戶外服裝促銷成功因素121
二、戶外服裝促銷方式選擇122
三、戶外服裝促銷效果分析125

第八章中國戶外服裝電子商務(wù)分析127
第一節(jié)戶外服裝電子商務(wù)SWOT分析00127
一、戶外服裝電商發(fā)展優(yōu)勢分析127
二、戶外服裝電商發(fā)展劣勢分析127
三、戶外服裝電商發(fā)展機遇分析127
四、戶外服裝電商發(fā)展威脅分析128
第二節(jié)戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展狀況128
一、戶外服裝電商渠道數(shù)量128
二、戶外服裝電商用戶分析128
三、戶外服裝電商成本分析129
四、戶外服裝電商盈利模式130
五、戶外服裝電商交易模式131
（一）B2B模式131
（二）B2C模式131
（三）C2C模式133
第三節(jié)戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展模式135
一、進駐電商平臺模式135
（一）平臺服裝電商市場概況135
（二）平臺服裝電商的優(yōu)劣勢136
（三）平臺服裝電商成本分析136
（四）平臺服裝電商盈利模式136
二、垂直電商模式分析137
（一）垂直服裝電商市場概況137
（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢137
（三）垂直服裝電商成本分析137
（四）垂直服裝電商盈利分析138
三、自建網(wǎng)站直營模式138
（一）自建網(wǎng)站直營市場概況138
（二）自建網(wǎng)站直營的優(yōu)劣勢138
（三）自建網(wǎng)站直營成本分析138
（四）自建網(wǎng)站直營盈利分析139
第四節(jié)戶外服裝電商平臺分析139
一、淘寶/天貓139
二、京東商城140
三、如此網(wǎng)141
四、互聯(lián)誠品戶外商城141
五、戶外營網(wǎng)上商城141
六、8264驢友商城143
第五節(jié)主要戶外服裝品牌電商發(fā)展情況144
一、探路者144
二、百足氏144
三、極星145
四、始祖鳥145
五、哥倫比亞145
六、北面146

第九章中國戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析147
第一節(jié)戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述147
一、戶外服裝行業(yè)物流鏈管理分析147
（一）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理特點147
（二）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理方法148
（三）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理策略151
二、戶外服裝行業(yè)信息鏈管理分析153
（一）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理模式153
（二）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理方法153
（三）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理策略157
三、戶外服裝行業(yè)資金鏈管理分析157
（一）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理特點157
（二）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理方法158
（三）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理策略159
第二節(jié)戶外服裝供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析160
一、戶外服裝原料采購環(huán)節(jié)管理分析160
二、戶外服裝產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)管理分析161
三、戶外服裝產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析162
四、戶外服裝品牌營銷環(huán)節(jié)管理分析163
第三節(jié)電商環(huán)境下戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理164
一、電商對供應(yīng)鏈管理影響分析164
二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸165
三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略166

第十章中國戶外服裝行業(yè)重點品牌分析168
第一節(jié)中國主要戶外服裝品牌競爭格局168
第二節(jié)中國主要戶外服裝品牌發(fā)展分析173
一、探路者(TOREAD)173
（一）品牌基本情況173
（二）品牌定位分析173
（三）品牌渠道建設(shè)175
（四）品牌投資前景176
二、奧索卡(Ozark)176
（一）品牌基本情況176
（二）品牌定位分析177
（三）品牌渠道建設(shè)177
（四）品牌投資前景180
三、牧高笛（Mobigarden）182
（一）品牌基本情況182
（二）品牌定位分析182
（三）品牌渠道建設(shè)183
（四）品牌投資前景183
四、凱樂石（KAILAS）184
（一）品牌基本情況184
（二）品牌定位分析184
（三）品牌渠道建設(shè)185
（四）品牌投資前景185
五、極星(Shehe)186
（一）品牌基本情況186
（二）品牌定位分析187
（三）品牌渠道建設(shè)187
（四）品牌競爭優(yōu)勢187
六、龍鳥（SinTeryx）188
（一）品牌基本情況188
（二）品牌定位分析188
（三）品牌渠道建設(shè)189
七、哥侖步（Kolumb）189
（一）品牌基本情況189
（二）品牌定位分析189
（三）品牌渠道建設(shè)190
（四）品牌投資前景191
八、凱圖巔峰（k2summit）193
（一）品牌基本情況193
（二）品牌定位分析194
（三）品牌渠道建設(shè)194
（四）品牌投資前景194
九、日高（NIKKO）195
（一）品牌基本情況195
（二）品牌主要產(chǎn)品195
（三）品牌渠道建設(shè)196
十、康健(KINGCAMP)196
（一）品牌基本情況196
（二）品牌定位分析197
（三）品牌渠道建設(shè)197
（四）品牌投資前景198
十一、阿珂姆(ACME)199
（一）品牌基本情況199
（二）品牌定位分析200
（三）品牌渠道建設(shè)200
（四）品牌投資前景201
十二、雪狼（Snowwolf）201
（一）品牌基本情況201
（二）品牌定位分析201
（三）品牌發(fā)展理念201
（四）品牌發(fā)展歷程202
十三、卡瓦格博（Kawadgarbo）202
（一）品牌基本情況202
（二）品牌技術(shù)分析203
（三）品牌渠道建設(shè)204
（四）品牌特點分析204
十四、普爾蘭德(PURELAND)204
（一）品牌基本情況204
（二）品牌故事分析205
（三）品牌渠道建設(shè)206
（四）品牌產(chǎn)品系列207
十五、思凱樂（SCALER）208
（一）品牌基本情況208
（二）品牌定位分析208
（三）品牌渠道建設(shè)208
（四）品牌投資前景209
十六、慕士塔格（Muztaga）209
（一）品牌基本情況209
（二）品牌定位分析210
（三）品牌渠道建設(shè)211
（四）品牌生產(chǎn)科技211

第十一章2025-2030年中國戶外服裝行業(yè)趨勢預(yù)測與投資分析213
第一節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析213
一、戶外服裝行業(yè)競爭趨勢分析213
二、戶外服裝行業(yè)需求趨勢分析213
三、戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢分析214
四、戶外服裝應(yīng)用市場發(fā)展趨勢分析214
第二節(jié)中國戶外服裝行業(yè)趨勢預(yù)測分析214
一、中國戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測214
二、中國戶外服裝行業(yè)需求趨勢分析215
三、中國戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測215
第三節(jié)中國戶外服裝行業(yè)機會及建議216
一、中國戶外服裝行業(yè)投資特性分析216
（一）戶外服裝行業(yè)進入壁壘分析216
1）品牌壁壘216
2）技術(shù)壁壘216
3）渠道壁壘216
4）企業(yè)管理能力216
5）供應(yīng)鏈整合管理能力217
（二）戶外服裝行業(yè)發(fā)展模式分析217
1）銷售渠道分析217
2）商業(yè)模式分析217
（三）戶外服裝行業(yè)盈利因素分析217
二、中國戶外服裝行業(yè)投資機會分析218
（一）中國戶外服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析218
（二）中國戶外服裝行業(yè)投資機會分析218
三、中國戶外服裝行業(yè)投資前景警示219
（一）戶外服裝政策標準風險219
（二）戶外服裝行業(yè)競爭風險219
（三）戶外服裝行業(yè)庫存風險219
（四）戶外服裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟風險220
（五）戶外服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險220
（六）商標被侵權(quán)及產(chǎn)品被仿制風險220

第十二章戶外服裝行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點客戶管理建議221
第一節(jié)戶外服裝行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)221
第二節(jié)戶外服裝企業(yè)應(yīng)對策略222
一、把握國家投資的契機222
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施223
三、戶外服裝企業(yè)發(fā)展對策224
第三節(jié)戶外服裝市場的重點客戶戰(zhàn)略實施224
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性224
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定227
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育228
四、實施重點客戶戰(zhàn)略要需解決的問題232
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析237

圖表目錄：
圖表1行業(yè)生命周期圖15
圖表2商場店戶外服裝購買者類型占比17
圖表32022-2024年全球戶外服裝市場規(guī)模及其增長趨勢圖18
圖表4歐洲戶外市場產(chǎn)品類別占有率20
圖表5美國戶外服裝市場格局20
圖表62024年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計30
圖表72022-2024年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖30
圖表82024年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖31
圖表92024年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速32
圖表102022-2024年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖33
圖表112022-2024年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖34
圖表122022-2024年中國進出口總額增長趨勢圖35
圖表132022-2024年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖35
圖表142024年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計36
圖表152024年中國各年齡段人口比重36
圖表162022-2024年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖37
圖表172022-2024年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖38
圖表182021-2024年中國居民消費價格月度變化趨勢圖38
圖表192022-2024年中國國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計39
圖表202022-2024年中國國內(nèi)旅游花費統(tǒng)計39
圖表212022-2024年中國城鎮(zhèn)居民旅游花費統(tǒng)計40
圖表222022-2024年國內(nèi)農(nóng)村居民旅游花費統(tǒng)計40
圖表232022-2024年外國入境游各國家和地區(qū)人數(shù)規(guī)模統(tǒng)計41
圖表242021-2024年入境旅游接待人數(shù)情況42
圖表252021-2024年入境旅游人數(shù)統(tǒng)計43
圖表262024年中國入境旅游各大洲人數(shù)份額圖43
圖表272021-2024年入境旅游接待收匯情況43
圖表282021-2024年中國入境旅游外匯收入規(guī)模增長趨勢圖44
圖表292023年入境旅游主要客源結(jié)構(gòu)情況44
圖表302024年入境旅游主要客源結(jié)構(gòu)情況45
圖表312024年入境旅游入境方式情況46
圖表322024年入境旅游外國人人數(shù)（按目的分）47
圖表332024年入境旅游外國人年齡及性別結(jié)構(gòu)49
圖表342021-2024年入境旅游過夜游客數(shù)統(tǒng)計50
圖表352022-2024年中國出境旅游人數(shù)統(tǒng)計51
圖表362022-2024年中國因私出境人數(shù)統(tǒng)計52
圖表372022-2024年中國赴日旅游人數(shù)統(tǒng)計52
圖表382022-2024年國內(nèi)戶外運動人數(shù)規(guī)模及增長趨勢圖57
圖表392021-2024年中國紡織行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計59
圖表402021-2024年中國縫紉機械制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計69
圖表412022-2024年工業(yè)縫紉機市場規(guī)模統(tǒng)計70
圖表422019-2024年國內(nèi)市場戶外服裝及用品品牌數(shù)量統(tǒng)計76
圖表432022-2024年中國戶外服裝市場規(guī)模增長趨勢圖77
圖表44國內(nèi)戶外服裝行業(yè)品牌份額結(jié)構(gòu)圖77
圖表45主要戶外服裝品牌的技術(shù)及材質(zhì)特點85
圖表462022-2024年戶外服裝商場數(shù)量規(guī)模87
圖表472024年戶外服裝及用品商場數(shù)量排行榜88
圖表482022-2024年戶外服裝及用品專賣店數(shù)量規(guī)模90
圖表492024年戶外服裝及用品專賣店數(shù)量排行榜91
圖表50中國戶外行業(yè)品牌金字塔104
圖表51返券促銷與其他方式的比較123
圖表522022-2024年中國戶外服裝電子商務(wù)渠道數(shù)量統(tǒng)計128
圖表532022-2024年服裝網(wǎng)購用戶數(shù)及滲透率變化趨勢圖129
圖表54戶外服裝電子商務(wù)成本構(gòu)成129
圖表55中國服裝B2C模式分類示意圖132
圖表562022-2024年中國服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模統(tǒng)計133
圖表572024年中國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)市場分布133
圖表582022-2024年中國C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模統(tǒng)計134
圖表59平臺型電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式137
圖表602024年國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)廣告投放前五位138
圖表61國內(nèi)服裝類重點上市公司電子商務(wù)運營情況139
圖表62淘寶/天貓主要戶外品牌140
圖表63淘寶/天貓主要戶外運動用品種類140
圖表64互聯(lián)誠品戶外商城經(jīng)營的主要品牌141
圖表65戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈148
圖表66戶外服裝供應(yīng)鏈供應(yīng)流程151
圖表67戶外服裝供應(yīng)鏈生產(chǎn)延遲策略152
圖表68戶外服裝供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系153
圖表69直鏈式信息傳遞模式圖154
圖表70直鏈式跨級信息傳遞模式圖155
圖表71網(wǎng)狀信息傳遞模式圖155
圖表72集成式信息流運作模式圖156
圖表73戶外服裝企業(yè)采購流程圖161
圖表74戶外服裝企業(yè)生產(chǎn)流程163
圖表75戶外服裝企業(yè)營銷流程164
圖表76奧索卡線上銷售排名前五的區(qū)域178
圖表77奧索卡網(wǎng)上旗艦店銷售情況179
圖表78奧索卡線上商城銷售情況179
圖表79奧索卡網(wǎng)絡(luò)搜索熱度情況180
圖表80凱樂石贊助隊員情況186
圖表81哥侖布直營店鋪分布情況190
圖表82凱圖巔峰的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況194
圖表83KingCamp營銷網(wǎng)點分布圖198
圖表84普爾蘭德營銷網(wǎng)絡(luò)圖207
圖表85天津普爾蘭德旅游裝備有限公司產(chǎn)品介紹207
圖表86慕士塔格（Muztaga）典型性產(chǎn)品價格表211
圖表872025-2030年中國戶外服裝市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖215
圖表88中國戶外品牌資本市場投資情況218
圖表89戶外服裝行業(yè)重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
略……

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